Minha jornada ao South By Southwest (SXSW) neste ano foi alimentada por uma missão: mergulhar profundamente nas ativações criadas para grandes marcas globais. Para mim, o evento se estabelece como a Disney World das ativações tecnológicas e criativas.
No comando da Lampada.ag, agência de live marketing, minha meta foi desvendar as estratégias e execuções que definiram a presença dessas marcas no evento. O SXSW, conhecido por sua eclética mistura de tecnologia, música e cinema, ofereceu o terreno perfeito para esta exploração.
O festival de Austin é uma verdadeira meca para os entusiastas da inovação, mas com uma agenda tão diversificada, optei por uma abordagem seletiva. Rapidamente aprendi a importância de abraçar o JOMO (Joy Of Missing Out), em vez de sucumbir ao FOMO (Fear Of Missing Out). A verdade é que, apesar da imensidão do evento, é impossível participar de tudo. Fazer escolhas estratégicas sobre o que assistir e explorar se tornou essencial. Aceitar que algumas experiências serão perdidas abriu espaço para um envolvimento mais profundo e significativo com as que escolhi.
Tudo isso se tornou muito produtivo com a curadoria do Franklin e da Carol, da OCLB. Eu e o Zé Cardoso, Diretor de Criação da Lampada.ag, participamos de um grupo com 40 pessoas, o que tornou a experiência ainda mais produtiva. O casal OCLB viaja o mundo mapeando interações da marcas com seus diversos públicos em eventos e festivais, como o SXSW.
Ainda sobre o evento, as palestras, ricas em conteúdo, ofereciam insights valiosos sobre o futuro da tecnologia e cultura. No entanto, minha decisão foi assisti-las online, após retornar ao Brasil, para maximizar meu tempo explorando as ativações no evento. Entretanto, não pude perder a palestra de Ammy Web, reconhecida por sua habilidade em antecipar o caminho da tecnologia.
Ela colocou a inteligência artificial no centro das discussões. Sua análise sobre o ChatGPT e as nuances de como a IA pode ser tanto uma força para o bem quanto uma potencial fonte de preocupações ressoou profundamente comigo. Seus insights, sempre atualizados e nunca repetitivos, destacam o porquê de suas palestras serem consideradas imperdíveis.
Também estive em outras quatro apresentações que exploravam a vanguarda da tecnologia e inovação. Cada uma dessas sessões foi uma peça do quebra-cabeça, ajudando-me a compreender a complexidade e o dinamismo de Austin, uma cidade que se tornou um caldeirão fervilhante de ideias inovadoras e empreendedorismo tecnológico.
A transformação da cidade, desde a última vez em que estive por lá, me deixou impressionado. Agora, alimentada pela chegada de gigantes do Vale do Silício, é um testemunho da sua ascensão como um centro de inovação em constante efervescência.
Entretanto, o meu foco estava nas experiências imersivas criadas por marcas como Porsche, Accenture e, notavelmente, o Prime Video, que transportou os fãs para o universo de Fallout, transformando o estacionamento do Hotel San José em uma favela pós-apocalíptica, chamada Filly.
Esta ativação foi uma prévia envolvente da série original inspirada no jogo, prometendo uma imersão sem precedentes no mundo devastado de Fallout. Ao entrar em Filly, os visitantes foram imediatamente transportados para uma realidade alternativa onde a sobrevivência é um desafio diário, evidenciando o poder da narrativa e da ambientação na criação de ativações envolventes e inesquecíveis.
Já a Porsche, por exemplo, apresentou um conceito de Full Service através de uma experiência transformadora que navegou entre o clássico e o inovador, atraindo um público diverso e diferente do seu target atual. Desde um espaço dedicado ao cuidado com produtos até a exibição de modelos elétricos e a interatividade com o Overwatch 2, a Porsche criou um ambiente onde o futuro da mobilidade foi visto, além de utilizar interações sensoriais.
Observar essas ativações de perto forneceu uma compreensão das técnicas de engajamento empregadas para cativar o público. A interatividade, a narrativa envolvente e o design utilizado nessas ativações ofereceram lições valiosas que planejo aplicar em futuros projetos na agência.
Embora as ativações promocionais fossem o foco principal da minha visita, fiquei igualmente impressionado com a feira de startups presente no evento. Este espaço estava repleto de inovação, com protótipos e produtos que sinalizam o próximo grande avanço em diversas indústrias. A oportunidade de ver de perto essas criações emergentes foi uma lembrança poderosa de que estamos na vanguarda de uma era tecnológica sem precedentes.
O SXSW 2024 consolidou minha crença de que vivemos em um momento crítico de transformação digital. A experiência reafirmou meu compromisso de manter a Lampada.ag na vanguarda da inovação em live marketing. Explorar as ativações e testemunhar a riqueza do que a indústria vem desenvolvendo foram momentos de profunda inspiração.
O festival serviu como um lembrete potente de que o futuro está sendo moldado hoje. Com olhos no horizonte, saio de Austin mais preparado e motivado para enfrentar os desafios e oportunidades que a revolução digital nos reserva. O SXSW mais uma vez provou ser não apenas um evento, mas um ponto de encontro crucial para aqueles que desejam moldar o amanhã.
