Deixando de lado o estereótipo de que o açaí tem hora e lugar específico para ser consumido, a Frooty apresenta seu novo conceito: “Escute sua fome”.
Desenvolvida pela Peppery – que há quatro anos atende a empresa –, a campanha convida o público a dar ouvidos à vontade de açaí em qualquer ocasião, reforçando que a marca é para todo tipo de fome.
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“Embora seja natural que as pessoas liguem o consumo de açaí à praia ou ao mundo do esporte em geral, a verdade é que fatores como o interesse crescente em alimentação saudável.”, destaca Dida Louvise, sócio e CSO da Peppery.
“A-expansão acelerada de redes de açaí, e a forte presença nos aplicativos de delivery, ampliaram os momentos de consumo do produto nos últimos anos. Esse novo posicionamento reflete justamente esse movimento.”, complementa Dida.
Com filmes e outras peças que estarão disponíveis na TV, mídia digital e redes sociais, a campanha dá alguns exemplos de como o açaí pode ser consumido pelos mais diferentes públicos e momentos.
Entre eles está o do surfista que capricha nos toppings enquanto se recupera da perna quebrada; a receita especial que vira shake/suco para curtir na piscina; ou a hora em que a única solução é abrir e comer direto do pote.
A produção ficou a cargo da Santería, com direção de Rafael Damy e trilha da Lucha Libre Audio.
“O açaí é um alimento versátil, brasileiro tanto na sua origem quanto nos mais variados jeitos que o consumimos.”, afirma Danielle Camillo, gerente de marketing da Frooty.
“A campanha explora isso de forma criativa: consumir Frooty não tem hora, regra, ou receita certa. É só escutar sua fome e consumir do seu jeito.”, complementa Danielle.
Celebrando o lançamento em grande estilo, a comunicação terá destaque nas finais de conferência da NFL e também no Super Bowl, na programação dos Canais Esportivos da Disney.
Além da veiculação do filme durante o intervalo, a Peppery desenvolveu ainda ativações especiais de conteúdo integrando os apresentadores do canal.
Confira o filme abaixo:
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