Lacoste transforma seu crocodilo em obra de arte gigante

A Lacoste atinge novos patamares neste ano, com sua grandiosa campanha, Play Big. Ao explorar diversos locais com uma abordagem artística refinada, 2024 emerge como um ano notável para o Crocodilo e sua moda esportiva.

Com esse lançamento, a Lacoste reafirma sua posição como uma marca orientada para o futuro, adaptando-se aos tempos e desempenhando um papel crucial nessa evolução, sempre com coragem, energia e estilo.

Assim como seu mascote que continua a se movimentar, a Lacoste persiste em transformar o mundo em um parque de diversões para seus admiradores, inspirando-os a criarem seus próprios jogos: isso é o que significa Play Big.

Essa iniciativa é um chamado poderoso à ação, capturando a vastidão do impacto do icônico Crocodilo, celebrando a coragem interior de cada embaixador na campanha e o espírito inabalável da marca, que lidera na fusão entre moda e esporte.

Com isso, para dar vida a esta peça artística, a Lacoste convocou os artistas contemporâneos Imruh Asha e Ibby Njoya, o renomado fotógrafo Willy Vanderperre, e Antonio Sánchez, quatro das mentes criativas mais talentosas do setor, com uma afinidade única por cor, luz e forma, celebrado por sua trilha sonora de Birdman.

Em colaboração, eles redesenharam esse símbolo, combinando habilidades técnicas, talento têxtil e artesanato, resultando em uma impressionante escultura de oito metros de comprimento e quase três metros de altura, retratando o icônico crocodilo com as mandíbulas abertas.

Crocodilo gigante

Para sua campanha, a Lacoste escolheu destacar um crocodilo gigante, símbolo da marca, em representações vibrantes: coloridas, lúdicas e de grandes proporções, refletindo habilmente a perícia e a sofisticação da grife francesa.

Como precursora no estilo esportivo, era essencial homenagear o tênis, utilizando materiais como malha, piqué de algodão e tricô, para estabelecer uma sólida ligação entre a moda e o conhecimento técnico distintivo da marca. Dessa forma, a escultura colossal do crocodilo é construída exclusivamente com materiais tradicionais da modalidade esportiva.

Embaixadores globais

A essência de Play Big se manifesta na singularidade e na atitude de seis embaixadores globais proeminentes. São eles: Novak Djokovic, Venus Williams, Pierre Niney, Jeon So-mi, Ahn Hyo Seop e Wang Yi Bo – cada um reconhecido como uma figura inspiradora em seu próprio campo.

Esses embaixadores personificam a coragem, a criatividade sem limites e a confiança que constituem o cerne da marca. O protagonista da campanha, o inconfundível mascote, interage de maneira única com cada embaixador, refletindo seu estilo individual, personalidade e impulso interior.

“Na Lacoste, temos muito orgulho de aproveitar nossa rica herança, mantendo ao mesmo tempo um espírito de inovação. E por que nos esforçamos constantemente para nos reinventar, esta nova campanha Play Big é uma ocasião para reafirmar o poder do nosso Crocodilo, as nossas raízes na moda e o nosso lugar de direito no mundo do esporte, especialmente do tênis”, declara Catherine Spindler, Deputy CEO Lacoste.

A lista começa com Novak Djokovic, lenda do tênis, o competidor mais triunfante na história do esporte. Ele estabelece o ritmo, mantendo-se firme enquanto segura com serenidade as mandíbulas do crocodilo. Exibindo a força e a bravura que o conduziram a patamares inéditos no esporte, a postura descontraída do atleta espelha sua supremacia inigualável na quadra.

Venus Williams, uma outra figura pioneira no mundo do tênis, é retratada em uma pose divertida dentro das mandíbulas abertas do crocodilo. Sua elegância inabalável e seu comprometimento com a excelência transparecem em sua postura confiante, representando o encontro imponente entre duas forças. Venus encara o animal com o mesmo carisma que demonstra diante de seus oponentes na quadra.

Pierre Niney, um renomado ator francês, encarna a tradição e a contemporaneidade, representando a elegância da marca. Sua conexão íntima com a Lacoste, alimentada por sua paixão pelo tênis, fica clara quando ele lança casualmente uma bola de tênis na boca do crocodilo, recriando uma imagem icônica e marcando uma campanha memorável.

Por sua vez, Jeon So-mi, cantora e modelo sul-coreana, injeta uma energia vibrante na campanha. Abordando o réptil com carisma e estilo moderno, as poses divertidas e a energia jovial de So-mi capturam de forma precisa o espírito autêntico da marca.

Ao mesmo tempo, Ahn Hyo Seop, ator sul-coreano, evoca suas memórias de infância associadas à grife francesa enquanto posa com destemor dentro das mandíbulas do crocodilo. Sua postura serena, porém ousada, espelha sua rápida ascensão no mundo do cinema, e sua camiseta polo vermelha se harmoniza de forma sutil com a língua vermelha da escultura, criando um efeito camaleônico.

Finalmente, Wang Yi Bo, um dos artistas jovens mais influentes da Ásia, exibiu seu talento em várias facetas da moda, liderando a tendência com uma atitude única em relação à campanha. Com uma perna erguida, ele personifica a graça, a audácia e o equilíbrio necessários em seus diversos papéis. Sua filosofia de vida, centrada na liberdade de movimento, ecoa os objetivos da marca, tanto dentro quanto fora do mundo esportivo.

”É especial continuar comemorando a nossa trajetória em 2024 mostrando a nossa grandiosidade e o poder de conseguirmos trazer para perto do Crocodilo tantas pessoas inspiradoras. Seguimos com a nossa consolidação de marca na região ao complementar a campanha com nomes locais. Uma grande oportunidade de reverberar ainda mais nosso poderoso posicionamento por aqui”, conclui Pedro Zannoni, CEO LATAM Lacoste.

Fotos: Divulgação