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Pepsi cria campanha com foco no show do intervalo do Super Bowl

Por: Redação.. 11 de Janeiro de 2021

2021 marca o décimo ano da Pepsi como patrocinadora oficial do show do intervalo do Super Bowl, mas é só nesta edição que a marca vai efetivamente lançar sua primeira campanha publicitária focada no evento

O projeto é grande, como deve ser, com planejamento de ações se desenrolando nos Estados Unidos pelas próximas seis semanas para divulgar a apresentação do cantor The Weeknd na final da NFL.

O melhor do marketing esportivo está aqui.

Leia também: Conheça as marcas que confirmaram presença no Super Bowl.

A campanha começou na nesta sexta-feira (8), com o lançamento do comercial “Get Ready”, que em sessenta segundos apresenta diversas pessoas cantando e dançando o grande hit do artista, “Blinding Lights”, antes que o próprio The Weeknd apareça atrás de um lugar no estacionamento do estádio do jogo. 

O que interessa mesmo aqui é o comprometimento inédito da marca em divulgar a apresentação de doze minutos. Além de confirmar o esforço de tornar a apresentação numa “campanha multiplataforma”, o vice-presidente de marketing Todd Kaplan escreve à AdWeek que o projeto busca dar ao público um gostinho do tão esperado show, numa ação que, por coincidência, bate com a atual seca de eventos musicais perante a pandemia do Coronavírus.

“Nós não tivemos música ao vivo durante todo o ano, então, ao invés de esperar o dia 7 de fevereiro pelo primeiro grande evento musical do ano, vamos dar acesso para aumentar a expectativa atual dos consumidores.” diz o executivo.

A campanha ainda inclui outras duas mudanças importantes: A Pepsi não irá veicular um comercial especial durante a transmissão do jogo como também pela primeira vez vai estampar o logo do show do intervalo do Super Bowl em suas garrafas e latas vendidas nos Estados Unidos. Os produtos inclusive já podem ser adquiridos no site oficial do evento.

A 54° edição do Super Bowl acontece no dia 7 de fevereiro em Tampa, Flórida.

Confira o filme abaixo:

Caso não consiga visualizar clique aqui.

Tags: publicidade | marketing-esportivo | super-bowl | pepsi