Segundo dados do IAB (Interactive Advertising Bureau), o mercado de publicidade digital cresceu 26% em 2016 e a expectativa é fechar 2017 com a mesma taxa de crescimento.
Atenta ao movimento do mercado e com foco em produzir conteúdo relevante para seu público alvo, a Mondelez Brasil, dona das marcas Lacta, Philadelphia, Oreo e Tang, entre outras, está promovendo importantes mudanças na forma de se comunicar com os consumidores no ambiente digital.
O lançamento do Trident X-Fresh no último clipe de Pabllo Vittar, ‘Corpo Sensual, e a chegada da Trilogia 5Star, em que os seguidores da página do chocolate no Facebook são corroteiristas de três divertidos filmetes, já renderam mais de 100 milhões de interações nas redes sociais e são bons exemplos da estratégia da companhia que, ao invés de interromper o momento de entretenimento do consumidor, passa a produzir conteúdos que também sejam fontes de entretenimento.
Pedro Studart, gerente de mídia para América Latina da Mondelez International, revela que, no Brasil, a empresa cresceu em mais de 20% o share de investimento em mídia online em dois anos. “Identificamos a necessidade de criar um conteúdo personalizado para o público alvo de cada uma de nossas marcas. Para estabelecer esse diálogo e promover engajamento, além dos novos formatos, também está sendo fundamental o maior direcionamento em digital.”, ressalta.
Lançado recentemente, o primeiro vídeo da Trilogia 5Star ultrapassou a marca de 49 mil comentários. A ação superou mais de 18.7 milhões de impactos e representa 56% do total de compartilhamentos de todas as publicações de 5Star e 47% do total de comentários, desde que a página foi criada em 2015. A fórmula do sucesso é a colaboração, explica Ana Sarrão, gerente de marketing de 5Star. “Os internautas colaboram com ideias bacanas para o roteiro dos filmes. A segunda edição será ainda mais surpreendente do que a primeira”, revela.
Outra ação da companhia foi a participação no clipe ‘Corpo Sensual’, de Pabllo Vittar com a marca Trident X-Fresh. Pedro Studart, gerente de mídia para América Latina da Mondelez International, explica que a o artista personifica o DNA da marca. “As músicas celebram a vida, a liberdade, o amor e a pluralidade, quatro atributos intimamente ligados ao ‘jeito de ser’ de Trident”, detalha Studart.
A Mondelez Brasil vem realizando importantes investimentos em programática – forma de comprar mídia online que permite direcionar os anúncios em “onde” o público alvo está e não mais no espaço comprado – o que garante mais relevância e eficiência. O metódo permite o atingimento do público onde ele estiver e, com otimizações que reduzem os custos por mil e custos por view, potencializando o impacto. “A evolução na forma que compramos e planejamos mídia faz parte de um projeto global de inovação. A mudança impacta positivamente na forma que capturamos dados, reportamos e analisamos as campanhas e nossa previsão é que programática seja um pilar essencial de todos os planos em 2018”, explica Studart.
