Mais de 420 participantes acompanharam a 15ª edição do Congresso de Marketing do Agro ABMRA, que ocorreu em 13 de setembro, em São Paulo. O evento reuniu debates e compartilhamento de conhecimentos práticos sobre as melhores estratégias de comunicação para profissionais que atuam no setor agrícola, trazendo diversas novidades para associados e entusiastas desse campo.
Durante todo o dia, 15 palestrantes passaram pelo auditório, divididos em cinco painéis, compartilhando suas visões práticas sobre temas como branding, reputação de imagem, ESG, comunicação, tecnologia e inovação.
Silvio Celestino, diretor executivo da Alliance Coaching, destacou que a tecnologia se tornou uma “companheira de viagem”, enfatizando a importância de reconhecer essa ferramenta como um meio para acessar novos conhecimentos e possibilidades. Ele ressaltou que compreender a origem das novas informações é fundamental. “A tecnologia ajuda a pensar de forma criativa e deve ser um aliado para descobrir novas ideias e compartilhar conhecimentos que antes eram inacessíveis“, disse.
Katia Ribeiro, Head de Marca da GWM Brasil, complementou essa ideia, enfatizando que a inovação também afeta o comportamento do consumidor, seus locais de compra e sua forma de interação. Ela destacou a importância de compreender as necessidades do cliente ao longo de sua jornada e a necessidade de planejamento para obter resultados sólidos.
Durante o debate, os participantes observaram que o setor agrícola, em alguns casos, demonstra resistência à mudança e à inovação. Portanto, é essencial encontrar um equilíbrio entre respeitar a tradição e entender as demandas atuais e as projeções futuras.
A importância do fortalecimento da marca e da presença inovadora no setor também foi enfatizada por meio da história da Empresa Brasileira de Pesquisa Agropecuária (Embrapa), que completa 50 anos. Silvia Massruhá, presidente da Embrapa, compartilhou informações sobre o “Balanço Social”, um documento criado para estabelecer conexões com o público ao fornecer informações sobre as ações da empresa e seus impactos na população. Ela explicou como esses documentos fortalecem a marca e sua presença na sociedade.
Nataly Ortega, Global Marketing Manager da JBS, destacou que uma marca forte é construída fornecendo valores e lucratividade para a empresa, baseando-se em análises e pesquisas. Luis Mastroeni, diretor de Relações Corporativas e Sustentabilidade da Cooperativa de Produtores de Leche – Dos Pinos, enfatizou que não existe uma estratégia única para todos os produtos, mas sim uma abordagem única com várias formas de comunicação. Ele enfatizou a importância de ouvir o consumidor, mostrar métricas, dados e objetivos na estratégia de comunicação, e também comunicar erros e acertos de forma transparente.
Ademar De Geroni, Vice-Presidente Regional de Marketing para a América Latina na BASF, destacou a importância de adotar uma abordagem centrada no cliente, considerando como o cliente pretende usar o produto. Ele enfatizou que, à medida que as soluções se tornam mais complexas, é fundamental proporcionar maior valor e clareza aos públicos, contando com equipes de alto desempenho que desenvolvam conceitos sólidos e estabeleçam conexões significativas.
Geroni também destacou a importância da agilidade na apresentação das soluções para os clientes, algo que não apenas diferencia a empresa, mas também promove a diversidade no conhecimento, o reconhecimento e a conexão entre as gerações.
No final da programação, Daniela Tavares, diretora da ABMRA e responsável pelo 15º Congresso de Marketing do Agro, destacou que o evento tem como objetivo capacitar os profissionais e oferecer informações valiosas. Ricardo Nicodemos, presidente da ABMRA, encerrou o evento enfatizando a importância da comunicação em um setor que atua como locomotiva para o país. Ele enfatizou a necessidade de os profissionais de marketing entenderem o campo, vivenciarem suas demandas e se unirem ao setor agrícola.
Além disso, ele ressaltou a importância de uma estratégia de comunicação abrangente, que considere os meios tradicionais, como TV, rádio e revista, mesmo em uma era digital.
Foi firmada uma aliança com a ESPM para criar o curso “Marketing Estratégico Para o Agro”, com lançamento previsto para outubro e planos de expansão como parte do projeto Academia ABMRA.
O Anuário de Propaganda ABMRA será lançado, contendo entrevistas exclusivas e agências associadas à área de marketing e comunicação do Agro.
O mercado contará com o primeiro veículo de mídia especializado em comunicação e marketing do Agro: a Revista “Campo e Marketing”. Esta publicação bimestral, de acesso virtual, apresentará artigos inéditos e relevantes, promovendo discussões, fornecendo insights e fortalecendo o setor. A ênfase é entregar uma revista rica em conteúdo sobre marketing, pesquisa, branding, estratégia e comunicação.
Um HUB ABMRA será lançado, uma plataforma online gratuita que reunirá empresas e profissionais especializados em comunicação do Agro, como agências, fotógrafos, institutos de pesquisa e veículos de mídia. O lançamento está previsto até o final de novembro de 2023.
A ABMRA anunciou a criação do “Agro ABMRA Awards”, uma premiação que reconhecerá o valor do trabalho de personalidades e profissionais, incluindo jornalistas, que contribuíram para fortalecer a imagem e a reputação do setor. A previsão é que seja lançada no primeiro trimestre de 2024, com 18 categorias.
A Associação também informou sobre o desenvolvimento da 9ª Pesquisa ABMRA “Hábitos do Produtor Rural“, um estudo abrangente sobre o produtor rural, incluindo seus hábitos de mídia, a presença da mulher, o comportamento de compra e os atributos que atraem a atenção dos profissionais. Este estudo envolveu mais de 3 mil entrevistas presenciais em 15 estados, abrangendo as 14 principais atividades agrícolas e 4 de criação animal. O relatório da 9ª Edição será entregue aos cotistas até o segundo trimestre de 2024.
Além disso, foi mencionado o Projeto “Marca Agro do Brasil”, que é a maior iniciativa já realizada no país para posicionar corretamente o setor, construindo uma marca forte com o objetivo de tornar o Agro uma paixão nacional. As ações iniciais de comunicação desse projeto serão direcionadas ao público que se declara neutro em relação ao Agro, seguindo uma estratégia semelhante à eleição de um presidente, onde os estrategistas focam nos indecisos, pois seus votos podem decidir o resultado final.
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