A Amazon Ads revelou as tendências que deverão moldar a indústria publicitária nos próximos 12 meses, projetando 2024 como um ano definidor de mudanças para os anunciantes. Entre as previsões, destacam-se a aplicação em larga escala da IA generativa, o cenário dinâmico da TV por streaming e a iminente desativação de cookies de terceiros.
IA Generativa
A IA generativa emerge como protagonista na revolução criativa, visando aprimorar a eficiência na construção de campanhas publicitárias. Pesquisas indicam que 63% dos líderes de marketing planejam investir em soluções de IA generativa nos próximos dois anos. A Amazon Ads lançou a geração de imagens para anunciantes dos EUA, uma ferramenta que utiliza IA generativa para simplificar a produção de imagens de estilo de vida, melhorando significativamente o desempenho dos anúncios.
TV por Streaming
Antecipando uma democratização da publicidade na TV por streaming, a Amazon Ads introduziu o Sponsored TV para marcas dos EUA. Isso permite que empresas de todos os tamanhos alcancem novos clientes, proporcionando flexibilidade e facilidade na compra de anúncios de TV por streaming. Além disso, anúncios limitados serão incorporados aos shows e filmes do Prime Video, ampliando as oportunidades para anunciantes atingirem públicos relevantes em escala.
Clean Rooms
A adoção de clean rooms, ambientes de colaboração segura, está em ascensão entre os anunciantes. A Amazon Marketing Cloud (AMC) oferece uma solução segura e baseada em nuvem, permitindo que anunciantes agreguem dados, melhorem insights e otimizem o caminho até a compra. A utilização dessas tecnologias tem gerado resultados significativos, como um aumento de 103% nas compras de novos clientes para uma marca de bens de consumo embalados.
Aprendizado de Máquina
Com um olhar para o futuro sem cookies de terceiros, os anunciantes estão investindo em modelos avançados de aprendizado de máquina para manter a relevância. A Amazon Ads destaca o acesso dos anunciantes aos modelos mais avançados por meio do Amazon DSP, resultando em taxas de entrega e engajamento mais altas, com redução no custo por clique.
Anúncios Interativos
A publicidade interativa surge como uma oportunidade para as marcas se destacarem, especialmente em plataformas de TV por streaming e áudio. A Amazon Ads relata que anúncios de vídeo interativos estão 1,4 vezes mais propensos a gerar uma elevação positiva da marca, enquanto chamadas para ação (CTAs) compráveis impulsionam consideração 4,3 vezes mais forte.
Com estas tendências, a Amazon Ads vislumbra um cenário publicitário inovador em 2024, capacitando os anunciantes a oferecerem experiências aprimoradas e alcançarem melhores resultados em suas campanhas.
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