Guaraná Antarctica instalou a ‘Cabine Confissões de Mãe’ no Parque Ibirapuera, em São Paulo, durante o ultimo fim de semana de abril.
Mãe de folga no trabalho e o filho adolescente a mil dentro de casa, chamando por ela de cinco em cinco minutos – o que fazer? “Falei que ia sair para um trabalho de última hora e fui passear com uma amiga, sem dar muita satisfação, só pra ter algumas horas de paz”, contou rindo uma das centenas de mulheres que passaram pela ativação de marca. A ação da marca 100% BR, pelo Dia das Mães, teve desdobramentos outras regiões do Brasil em uma série de iniciativas que incentivaram, e continuam incentivando, as mães a revelarem o lado real e ao mesmo tempo cômico da maternidade.
“Tem-coisas que só quem é mãe entende. Mães são humanas, portanto longe do ideal de perfeição que permeia a maternidade. Acreditamos que todos deveriam conhecer o que essas mulheres vivenciam, uma jornada de muitos perrengues em que é possível, também, dar risada de si mesmas”, afirmou Tetê Chaves, Head de Marketing de Guaraná Antarctica.
As histórias foram contadas, em São Paulo, na ‘Cabine Confissões de Mãe’, um ambiente descontraído e acolhedor. Ao chegar ao Parque Ibirapuera, a mãe era convidada a entrar nesse ambiente para “se confessar”. Diante dela, numa tela, era mostrado um vídeo gravado com uma das influenciadoras da campanha que, tomando Guaraná Antarctica e comendo pipoca, interagia como se fosse uma amiga prestando atenção. Ao sair da cabine, a mãe ganhava uma foto no formato polaroid para decorar onde bem entendesse e escolhia um brinde para levar para casa.
‘Confissões de Mãe’ pelo Brasil
Em Belo Horizonte, Guaraná Antarctica vem sendo uma válvula de escape para as mães mineiras poderem falar o que realmente sentem, de mãe para mãe, com sinceridade e bom humor.
Alguns dos locais preferidos das crianças se tornaram, também, das mães. Em playgrounds de shoppings envolvidos na campanha, as mães relaxavam e davam seu depoimento #nalata. Algumas confissões foram impressas em faixas penduradas pela cidade. A ativação também incluiu a preparação cuidadosa de paradas de ônibus com as cores e imagens de Guaraná, onde as mães também contavam suas histórias.
No Rio de Janeiro, mães de todos os cantos da cidade tiveram a chance de contar como fazem para “se virar nos trinta” sentadas em um tipo de bancada de telejornal, montada em estandes de Guaraná Antarctica dentro de shoppings. A campanha ainda continua com a exposição de fotos de mães que gravaram relatos, estampadas em totens nos mesmos shoppings.
Em Salvador, Guaraná Antarctica levará um confessionário, instalado no andar térreo da Estação da Lapa, nos dias 10 e 11 de maio, para atrair mães que topem tomar um gole de coragem e compartilhar histórias reais nunca antes contadas. Além disso, criou o movimento digital ‘Confissões de Mainha’, jogando luz às confissões das mães de influenciadores da região. A ideia foi ouvir as mulheres que são personagens de histórias engraçadas contadas por seus filhos humoristas.
Já em Curitiba, as mães terão a oportunidade de participar de uma campanha especial em três pontos da cidade. Na hora de pedir a conta, a mesa também receberá uma “conta surpresa” extra, que além de dar um Naná Zero para as mães participantes, também dará vouchers, para ela e acompanhante comparecerem a um stand-up comedy com a comediante Mhel Marrer.
“É um material muito rico este que estamos reunindo e que mostra a diversidade de experiências e desafios diários das mães brasileiras. Como Guaraná Antarctica está presente há mais de 100 anos na vida dessas mulheres e de seus filhos, foi natural pedirmos para elas nos contarem mais sobre suas vivências, mostrando que ser mãe BR é Coisa Nossa”, conclui Tetê.
Fotos: Divulgação
