Ariane Feijó
“Até 2030, o marketing não vai mais existir”. A frase circulou em uma roda de executivos de marketing recentemente, a partir de uma pesquisa da Ogilvy com especialistas em tendências de mercado. Ela soa inicialmente como uma profecia apocalíptica. Mas, ao observar de perto a transformação que está em curso nas empresas mais competitivas do […]
Douglas Faustino
Nas minhas últimas colunas, conversamos sobre a necessidade de buscar o eventos rentáveis em vez de apenas o “memorável” e sobre como a confiança, em um mundo digital, é o verdadeiro produto dos encontros presenciais. Ambas as ideias apontam para uma mesma conclusão: a eficácia está no foco e na intenção. E é por isso […]
Luiz Fernando Coelho
A palavra “inovação”, muitas vezes nos remete a imaginar laboratórios futuristas, tecnologias disruptivas ou conceitos que, para nós, somente gênios podem desenvolver. Mas, na realidade, inovar é um movimento disponível para todos — e ele começa bem antes de qualquer aplicativo ou máquina: começa na atitude de quem quer ver algo diferente em situações comuns. […]
Thainá Pitta
Cerca de 88% dos consumidores globais confiam nas recomendações de amigos e familiares, mais que qualquer outra estratégia. E as marcas precisam saber disso
Marcella Oliveira
De cafés sofisticados a beach clubs e eventos imersivos, as marcas de luxo estão criando novas experiências para se conectar com seu público, mantendo o equilíbrio entre acessibilidade e sofisticação
Ariane Feijó
Nem tudo que pode ser automatizado precisa ser. Descubra o que vale automatizar no marketing B2B sem cair em atalhos vazios
Adalgisa Pires
O mestre de cerimônias como peça-chave na estratégia dos eventos corporativos
Rodrigo Malandrino
Sou Head de Novos Negócios e vivo o dia a dia das concorrências. Este ano, participei de processos que duraram meses, mobilizaram centenas de profissionais e foram simplesmente cancelados. Sem explicação. Sem feedback. Sem respeito — e isso não é um caso isolado. Segundo a ABAP, 64% das concorrências no Brasil não apresentam critérios claros […]
Douglas Faustino
Na minha última coluna, a afirmação de que eventos não precisam ser memoráveis fez barulho. Alguns concordaram, outros discordaram, mas ninguém ficou indiferente. E que bom! A provocação serve para nos tirar do piloto automático, pensar e repensar as coisas. Quando digo que um evento não precisa ser memorável quero dizer que ele não precisa […]
Luiz Fernando Coelho
Você já se viu com uma ideia brilhante, um projeto inovador, ou um propósito profundo, mas não encontrou uma forma de transformá-lo em um texto, uma apresentação, uma proposta? Muitas vezes, a barreira entre o potencial e a realidade não é a falta de conteúdo, mas a incapacidade de transformar suas ideias, seus insights em algo […]