Além da marca estar ao lado do consumidor pela democratização das tarefas, o conceito de compartilhar se entende ainda em uma ação de marketing social.
A agência Integer\OutPromo desenvolveu em conjunto com a Brandtruck um caminhão itinerante para a Ariel, que circulará pela capital paulista ensinando os participantes a lavar roupas de forma simples e segura, e valorizando os momentos de união e companheirismo que existem entre quem compartilha as tarefas do lar.
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Os interessados em participar da ação poderão levar suas peças de roupas preferencialmente doadas para serem lavadas no caminhão e ainda assistir às demonstrações com produtos Ariel e Downy, que acontecerão de hora em hora no espaço.
A ação de live marketing acontece até o dia 23 de junho, de quinta a domingo, em redes de supermercados que serão divulgadas semanalmente nas redes sociais da Ariel.
O objetivo da ação é promover uma experiência inédita para que o consumidor deixe de lado as desculpas por nunca ter aprendido a lavar roupas e o medo de estragar suas peças.
“Dentro do conceito de compartilhar, nossa ação é tanto uma ferramenta para ensinar os consumidores a lavar roupas, quanto para mostrar como os nossos produtos podem ajudar a fazer esse momento mais simples e prazeroso. A melhor parte da história é conseguir fazer isso enquanto estamos arrecadando doações e ajudando a levar o conforto e os melhores benefícios que temos a quem mais precisa.”, explica Sergio Guerra, Marketing Product Manager da Ariel.
O “truck” realizará coletas de roupas no Instituto Ronald McDonalds (unidade Santo André), Exército da Salvação, Instituto Bororé e Instituto Arrastão e as peças arrecadadas serão lavadas nas Lavanderias Ariel, inauguradas em São Paulo pela marca no ano passado.
“Com nossos veículos temos a condição de alinhar com o cliente e as agências de live marketing, formatos de ações pontuais, pensadas na marca, tudo dentro do budget. Atuamos de forma flexível e queremos auxiliar para que as produtos, serviços e marcas desenvolvam agradáveis experiências com as pessoas.”, contou Marcello Borgerth, diretor da Brandtruck, em um episodio da webserie Live Masters
Para saber onde tem uma caixa de coleta mais próxima, os interessados em ajudar as instituições devem acessar o site. Aqueles que quiserem, também poderão levar as roupas diretamente no truck, pois serão doadas às instituições.
“Ariel acredita que tarefas diárias quando são compartilhadas transformam nossos momentos e completam nossas relações. O objetivo do truck de Ariel é ajudar estas instituições a melhorar a qualidade da entrega das roupas doadas e também otimizar a arrecadação de novas roupas nos pontos de coleta. A ação vai ao encontro com o que a marca acredita, que compartilhar nos faz melhores.”, conta Sully Siena, diretora de contas da Integer\OutPromo.
