Foi quando os amantes da cerveja Spaten, a melhor puro malte do mercado (ranking Estadão Paladar de fevereiro/2023), começaram a pedir uma caneca especial à marca nas redes sociais. A caneca é específica; feita para filmes e conteúdos nas redes sociais, portanto, já é símbolo de cerveja alemã e da Oktoberfest. Por isso, logo caiu no gosto dos seguidores da empresa. Foram tantos os pedidos, que a cerveja oficial da Oktoberfest de Blumenau resolveu não só atender, como surpreender. Nesse sentido, a marca chamou, ninguém menos, que o ator e diretor Selton Mello para informar aos fãs da cerveja – criada em 1397 na Alemanha -, que a caneca não só chegou ao mercado, como terá edição especial a ser enviada como presente para alguns sortudos. A novidade foi anunciada em vídeo postado nas redes sociais da cerveja e do ator que participou da criação do roteiro do filme junto com a marca.
A ação demonstra, em grande estilo, Selton de roupa de gala e tendo como pano de fundo um cenário luxuoso. Assim, o ator aparece dando a notícia aos sortudos, citando alguns dos ganhadores. A encenação é tão irreverente – mas, com o evidente toque irônico – que é difícil não prestar atenção acreditando se tratar de um verdadeiro apresentador de premiação de cinema, já que o ator cria todo um clima para enaltecer os consumidores que estiveram à frente de seu tempo e pediram a caneca mesmo antes de ela existir. A melhor novidade vem na sequência: o anúncio de que esses consumidores, que deixaram mensagens nas redes pedindo a caneca, vão receber uma versão de colecionador – canecas numeradas e exclusivas como um reconhecimento de Spaten aos visionários. O nome de todos os sortudos é apresentado ao final do vídeo, como em créditos de filmes.
Objeto de desejo
Mesmo criada para compor os materiais de divulgação de Spaten, a caneca ganhou repercussão nas redes sociais e os fãs da marca já queriam adquirir a sua. No filme, nomes dos felizardos – vencedores das canecas exclusivas – são lidos por Selton Mello.
“Spaten celebra a cerveja desde a primeira Oktoberfest do mundo e quando o público pediu a caneca foi uma perfeita sintonia com o que estávamos pensando para homenagear essa festa tão tradicional. Mesmo quem não visitou uma Oktoberfest sabe que as pessoas conhecem a tradição de tomar uma cerveja gelada em uma caneca de vidro. É um hábito comum no universo da cerveja e queremos presentear os consumidores com uma versão especial, cheia de detalhes que ajudam a transformar esse hábito em uma experiência única. Agora, a Caneca Spaten celebra não só a cultura cervejeira e a aproximação da Oktoberfest 2023, como também funciona como reconhecimento pela participação dos nossos consumidores”, comenta Joice Carvalho, Head de Marketing de Spaten.
E quem não ganhar a versão numerada da Caneca Spaten em primeira mão? Tem pra todo mundo! Afinal, a cerveja que teve força para atravessar quase sete séculos se mantendo relevante, não chegaria até aqui para deixar seus seguidores na vontade.
A-caneca de Spaten, disponível no site e no aplicativo de entrega de bebidas, Zé Delivery, conta com um design exclusivo e que promete ser o grande destaque da próxima edição da Oktoberfest de Blumenau, festival que acontece em outubro. Com detalhes que reforçam a tradição da marca e conferem à caneca uma experiência única, o design ainda tem uma curvatura interna que ajuda a direcionar o líquido para a ponta da língua – região mais sensível ao sabor do malte, traz linhas que ajudam a deixar a cerveja ainda mais refrescante e um fundo mais espesso que mantém o líquido gelado por mais tempo.
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