Aproveitando o momento do Mundial no Brasil, a CBA B+G entrou no clima e criou cases para alguns dos seus principais clientes. Mesmo voltados para segmentos e públicos totalmente distintos, a inspiração foi a mesma: a brasilidade expressa em várias linguagens.
A Castrol é uma das patrocinadoras oficiais da Copa do Mundo da Fifa 2014 e precisava reforçar o vínculo da marca com o evento. A CBA B+G, então, ‘vestiu’ as embalagens e o ponto de venda com grafismos do artista brasileiro Cristiano Siqueira, conhecido por ilustrar o tema futebol com uma técnica própria e contemporânea.
“Também usamos as cores da bandeira brasileira formando a palavra ‘Brasil’, algo totalmente inovador e impactante na categoria de óleos automotivos”, revela o diretor de Criação da agência, Rodrigo Costabeber, acrescentando que o resultado foi um aumento nas vendas logo no primeiro mês após o lançamento.
Já a Chandon, que tradicionalmente celebra o Dia dos Namorados, tinha um forte concorrente este ano: a data coincidia com a abertura do maior evento esportivo do mundo.
A agência aproveitou essa coincidência e desenvolveu um kit diferenciado – composto por uma taça verde e uma amarela e com embalagem que remete à paixão pelo futebol. “A ideia era unir os casais para celebrar suas duas paixões”, revela Costabeber.
E por que não aproveitar esse momento para alavancar produtos que podem ser consumidos pela torcida na hora do jogo? Esse foi o pensamento da Fleischman, que apostou em uma edição limitada da sua mistura para pão de queijo – produto tão apreciado pelos brasileiros quanto o futebol – que também ganhou embalagens especiais criadas pela CBA B+G.
O mesmo aconteceu com a Bauducco e sua edição especial de Cookies, que além de um layout em clima da comemoração traz a palavra ‘gol’ formada pelo próprio produto.
E até os produtos Twinings ganharam uma versão nacional. As latinhas decorativas e colecionáveis do famoso chá inglês, sucesso mundo afora, tiveram modelos criados pela agência nas cores da bandeira brasileira, sem perder a essência de tradição da marca.
