Nesse mês de julho, AXE inaugura no Brasil o uso de uma tecnologia que fará com que os consumidores tenham ainda mais interação com as campanhas publicitárias. Trata-se de uma criação da Microsoft, chamada Tag – uma evolução dos QR codes.
A ação promocional faz parte da campanha de relançamento da linha de antitranspirantes AXE Seco. A comunicação, que virá neste mês nas revistas Billboard, Playboy e VIP, estampará uma imagem que, quando fotografada, levará o leitor a uma aba da fan page da marca, onde ele poderá solicitar um samplig para experimentar o produto anunciado.
O código pode ser estampado em diferentes meios, não apenas em mídias impressas. “A diferença da Tag para o QR Code é que, com o passar do tempo, a marca poderá mudar o conteúdo que será acessado pelo consumidor a partir da imagem, com novas informações, sites e vídeos, entre outros, proporcionando diferentes experiências”, esclarece Marcos Swarowsky, diretor da Microsoft Advertising no Brasil.
“AXE é uma marca com foco nos jovens, por isso procuramos estar atentos à novas tecnologias e meios que garantam mais atenção deste público. Neste anúncio que chega em julho, a Tag vai unir o impresso ao meio digital e gerar uma atividade de sampling, que vai materializar o produto divulgado na casa do consumidor. Quando fechar a revista, ele continuará interagindo com a marca”, diz Rafael Lopes, gerente de marketing de AXE.
O conteúdo de Axe Seco pode ser acessado por smartphones que adquirirem gratuitamente o aplicativo pelos endereços tag.microsoft.com/consumer/index.aspx ou gettag.mobi.
