A Docile embarca em uma jornada desafiadora com o lançamento da Doces Gentilezas, a maior campanha institucional da sua história. Com investimento de R$ 10 milhões, a marca inova outra vez e convida a skatista e medalhista olímpica Rayssa Leal para ser a protagonista da ação, que já está sendo exibida no Brasil inteiro.
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Há 30 anos, a Docile leva doçura aos lares brasileiros acreditando que o gostoso da vida está nos pequenos gestos de gentileza, como um singelo sorriso, uma simples palavra que se transforma em uma grande inspiração, ou até um marshmallow que adoça a viagem de quem está ao lado.
Na opinião de Alexandre Moreno, head de marketing da Docile, 2022 tem de tudo se tornar um ano histórico para a Docile. O executivo entende que a marca conectou uma grande ideia junto ao propósito da marca, que é ser doce para criar um mundo mais doce.
Através de um tom divertido, doce e aventureiro, o filme apresenta a novidade ao consumidor. Bem no primeiro take, a skatista é mostrada sentada na pista, até que chega sua amiga Ryla Stepka e compartilha o marshmallow da Docile como forma de gentileza. A partir daí, tudo fica mais divertido e saboroso!
Assinada pela Ampfy, a campanha inclui uma estratégia 360º de grande impacto no digital, com TikTok, Instagram, Facebook e YouTube, além de OOH e ações em PDV que percorrerá durante o ano inteiro. Doces Gentilezas também vai marcar presença na casa dos brasileiros com dois merchans na TV e mídia programática.
A empresa também chamou alguns influenciadores para participarem desse desafio de distribuir uma onda de doçuras pelo Brasil com algumas missões que eles irão receber por presskit. Além disso, a empresa também vai realizar uma ação social prevista para este ano.
Com um forte trabalho na construção de marca, Doces Gentilezas surge com o objetivo de para incentivar outras pessoas a fazerem gentilezas.
“Encontramos a doçura em pequenos gestos do nosso cotidiano, e esse é um ativo único e especial da Docile. É a nossa essência. Para nos ajudar nessa missão, ninguém melhor que Rayssa Leal – uma atleta conhecida não somente pela sua habilidade, mas pelas suas ações de gentileza”, acrescenta Alexandre.
“É muito especial ver nossa primeira campanha para a Docile ganhando as ruas. O nosso objetivo é trazer o consumidor para mais perto da marca. Por isso, buscamos contar uma história lúdica que mostra um mundo mais doce, totalmente conectado com a essência da marca”, conclui Fred Siqueira, Co-founder, CCO da Ampfy.
Ainda com o propósito de promover gentilezas, a Docile fará este ano uma doação de skates em Imperatriz (MA), cidade natal da atleta. A meta é realizar o sonho de diversos jovens e tornar mais acessível o mundo do esporte.
