A Africa está divulgando os números da campanha em redes sociais que criou para marca de sabão líquido Ariel, da Procter & Gamble . A ação online “Lavando Roupa Suja com Fernanda Torres”, uma minissérie de seis episódios estrelados pela atriz e com roteiros de Alexandre Machado e Fernanda Young, dirigidos por José Alvarenga Júnior, profissionais que já haviam trabalhado juntos na série global “Os Normais” ativou milhares de consumidoras.
Os episódios que deram vida para ação forma veiculados em Agosto e Setembro de 2010 com três minutos cada e abordam assuntos como relacionamento sem manchas, deu branco, amizades coloridas, dissolvendo mal-entendidos e discussão que rende. No total, o seriado teve 150 mil visualizações no youtube.
Na página de Ariel Líquido, além da minissérie, as visitantes puderam conferir
alguns aplicativos e ferramentas, como cards, vídeo e amostra grátis de Ariel líquido para reativar aquelas “amizades de molho ou com manchas”.
Para divulgar o projeto, a agência ativou uma campanha online nos principais portais. A F/Nazca também somou-se a força tarefa com uma campanha off line.
Mas quem deu uma reviravolta na forma de distribuir amostra aos consumidores foi o shampoo SEDA, da Unilever.
A forma e o conceito para distribuição de amostras já havia sofrido uma sacudida em 2010 com a criação das lojas de amostras grátis, onde consumidores retiram produtos em troca de comentarem sobre eles.
Mas a Unilever foi além: por um lado mapeou nas redes sociais consumidoras descontentes com seus cabelos e por outro anunciou a distribuição das amostras nos principais portais e revistas femininas. Depois, bancou o despacho dos produtos, que foi enviado para 770 mil consumidoras proporcionando uma experiência nova para elas, que por sua vez se mostraram extremamente receptivas em receber a marca.
Para se ter uma idéia da viralização, até aqui no Promoview apareceram uma dezena de emails solicitando a amostra.
Mesmo com o sucesso, a Unilever não abriu mão dos canais tradicionais e distribuiu oito milhões de amostras dos shampoos e condicionadores em cerca de 25 mil salões de beleza no Brasil.
