Thainá Pitta
A experiência genérica da sua marca decepcionou 76% dos consumidores
Em tempos de hipersegmentação, as marcas que insistem em soluções pasteurizadas perdem relevância e deixam de gerar valor real
Artigos
Confira o que pensam grandes profissionais do mercado de brand experience e colete insights que poderão te ajudar nos seus projetos do dia a dia
Marcella Oliveira
Lançamento da Baden Baden Passion: o poder das experiências intimistas no branding
Nem só de grandes eventos se faz uma marca. Vivi na prática o que mais defendo no marketing: construir experiências que tocam, ensinam e conectam
Novo ciclo
Promoview amplia olhar sobre o mercado de experiências com novos colunistas
No terceiro ciclo de colunistas do ano, o portal dá boas-vindas a profissionais que são referência em experiência de marca e eventos
Adalgisa Pires
Audio Experience: o que você ouve define o que você sente e o que você faz!
O som tem o poder de moldar memórias, sentimentos e decisões — mesmo de forma não consciente. Ele carrega tom, intenção, emoção e conteúdo
Rodrigo Malandrino
Inovação no brand experience: quando tecnologia encontra emoção
Sabe aquela ativação que parece mágica na hora, mas evapora assim que o evento termina? Pois é. A gente tem tratado inovação como sinônimo de espetáculo, quando na real, o que move o ponteiro é conexão — daquelas que reverberam muito depois do último story da cobertura oficial. Participei do Web Summit Rio, cercado de […]
Andrea Carril
Por que uma agência de live marketing estratégica é um investimento (e não um custo)
Produzir um evento corporativo exige muito mais do que criatividade. Envolve logística, cronograma, fornecedores, soluções técnicas e, acima de tudo, visão estratégica. Ao longo dos anos atendendo grandes empresas percebi uma verdade que mudou a forma como operamos na agência: a liderança de um cliente precisa estar focada no negócio dele, e não em coffee […]
Paula D'Almeida
O offline é o novo luxo
Vivemos uma era em que desconectar virou símbolo de status. Embalado pela ascensão das tendências de bem-estar, o desejo de sair das redes sociais e buscar experiências “fora da tela” ganhou protagonismo. Hoje, se permitir estar offline — nem que por algumas horas — é quase um luxo. Para o mercado de experiências, essa movimentação […]
Douglas Faustino
Evento NÃO tem que ser SÓ memorável
Com uma visão crítica e direta, Douglas Faustino propõe um resgate da essência estratégica dos eventos corporativos: gerar valor real para marcas, com foco em performance, mensuração de resultados e impacto nos negócios — e não apenas em experiências vazias de propósito.
Marcella Oliveira
Como a Dove reposiciona sua imagem por meio de eventos sensoriais
Desde que me mudei para São Paulo, há dois anos e meio, como editora de uma revista de lifestyle tenho frequentado muitos eventos de marca de beleza, viagens, gastronomia, e ampliado o olhar sobre como, de fato, as marcas estão se comunicando. Grandes, médios, pequenos, exclusivos. Com grandes performances, mais intimistas. O formato é variado. […]
Adalgisa Pires
Em uma era de “15 segundos”, como reter a atenção por “30 minutos”?
Era da informação e era do ruído. Economia da atenção e também da distração. Sociedade do desempenho e do cansaço. Há muitos conceitos relevantes para pensarmos as especificidades e as complexidades dos nossos tempos. Herbert Simon, Nobel de Economia, já alertava nos anos 70: “uma abundância de informação cria uma escassez de atenção”. Ou seja, […]