Paula d'Almeida
Vivemos em uma era em que a próxima tendência parece sempre nascer do improvável. De Labubus a Bobbie Goods, passando pelo (já saturado) morango do amor, o que estoura muitas vezes nos soa imprevisível — ou pior: raso, sem sentido. E claro, como o comportamento humano é a base do nosso trabalho, é natural começarmos […]
Douglas Faustino
Existe uma sala de reunião, em algum lugar, acontecendo neste exato momento, onde a frase “queremos algo completamente novo, nunca antes visto” está sendo dita. E, do outro lado da mesa, há um criativo sentindo aquele calafrio familiar: a pressão esmagadora de ter que tirar um coelho da cartola, de novo. Essa pressão não é […]
Carol Soares
Você lembra quando testou uma inteligência artificial generativa pela primeira vez? Por aqui, foi no fim de 2022, como boa parte do mundo. Parece que faz anos, mas essa revolução ainda está só no começo. De lá pra cá, a IA deixou de ser promessa futurista para se tornar ferramenta de trabalho. Hoje, ninguém mais […]
Thainá Pitta
Você se lembra dos comerciais dos anos 2000 e 2010? Em um lugar profundo da sua memória, você vai se recordar do Use e Abuse, da C&A; o famoso jingle Pônei Maldito, da Nissan, o Pergunta lá, do Posto Ipiranga ou de Lavar a Cabelereira com Johnson’s Baby. Quem for mais “old school”, talvez vá […]
Marcella Oliveira
No mercado de alto padrão, a escolha do cenário é tão estratégica quanto a mensagem da campanha e transforma eventos em narrativas vivas de branding
Adalgisa Pires
É fato: ninguém vai a um evento para apenas assistir; o público quer sentir, participar, cocriar. O brand experience e os eventos imersivos apontam para um futuro onde tecnologia, estética e conteúdo se encontram para gerar pertencimento – entendido aqui como a experiência de ser reconhecido, aceito e valorizado como parte de um grupo ou […]
Artigo
Em um mundo onde a atenção é cada vez mais disputada, marcas que despertam emoções têm saído na frente. O marketing sensorial vem ganhando espaço como uma poderosa estratégia para ativar os sentidos do consumidor e criar conexões mais profundas e memoráveis. Mais do que vender um produto, trata-se de criar experiências. Com um estande […]
Rodrigo Malandrino
Falar que o esporte tem papel social relevante é quase chover no molhado. Está em tudo: na formação de valores, na saúde pública, no entretenimento. E, também, claro, no business. Em cada arena, quadra, campo ou rua, há uma marca tentando ocupar espaço. Mas será que estamos fazendo isso direito? Outro dia fui a um […]
Luiz Fernando Coelho
A inteligência artificial chegou com força total nas páginas, nos blocos de notas e nos brainstormings. Junto, trouxe profecias apocalípticas — “A máquina vai roubar a alma do escritor!” — ou otimismo ingênuo — “Agora, qualquer um pode criar masterpieces ao toque de um botão!”. Debater este tema apenas levando em consideração somente os extremos, […]
Tati Oliva
O Dia da Parceria, que tramita hoje como projeto de lei, é mais do que uma celebração simbólica. Ele propõe um convite: parar para refletir sobre o papel transformador que as colaborações exercem nos negócios e na sociedade. Em um cenário cada vez mais desafiador, onde o imediatismo muitas vezes atropela o planejamento, lembrar da […]