Carolina Carrasco
Como masterbrands aprofundam o relacionamento com o consumidor e exploram a pluralidade de audiência, por meio do olhar direcionado às individualidades de cada região
Thais Soares
Já imaginou participar de um festival onde todas as experiências, conteúdos, interações — e até o som ambiente — são ajustados em tempo real com base nos seus interesses, preferências e comportamentos? Há pouco tempo, isso parecia roteiro de ficção científica. Hoje, com a aplicação crescente da Inteligência Artificial (IA), festivais estão se tornando verdadeiros […]
Luiz Fernando Coelho
Bloqueios criativos, medo do julgamento e insegurança são os inimigos silenciosos de quem trabalha com criatividade
Lutti Colautto
No artigo anterior, falei sobre a importância de envolver operação e criação desde o início dos projetos e estruturar um cronograma reverso para guiar o processo com mais precisão. Quando essa integração acontece com método, alinhamento e colaboração, a entrega final ganha consistência, fluidez e valor real. Criar é caro. Criar exige tempo. Criar exige […]
Carolina Carrasco
Mais do que uma diretriz, ESG virou premissa para marcas que desejam relevância, reputação e impacto positivo duradouro
Andrea Carril
Sempre acreditei que eventos são muito mais do que encontros com hora marcada — são ecossistemas vivos, com potencial para se tornarem verdadeiros polos de consumo. No universo do live marketing, a forma como as marcas se relacionam com os seus públicos não é mais sobre presença, e sim sobre relevância. E onde há relevância, […]
Leonardo Duarte
As venues estão impulsionando revitalizações urbanas, fortalecendo comunidades e abrindo novas oportunidades para marcas
Lutti Colautto
Na coluna anterior, apresentei a importância do Estudo de Verba como filtro que protege tanto a agência quanto o cliente na análise da viabilidade de um briefing. Nesta edição, trago à tona uma etapa fundamental do processo: o planejamento operacional e a criação colaborativa
Martin Henkel
O mercado consumidor 60+ busca experiências digitais acessíveis, funcionais e personalizadas; entenda como atender esse público em crescimento
Carolina Carrasco
A diretora de Branding do Boticário, explica como campanhas em datas comemorativas, como o Dia das Mães, podem transformar narrativas sociais