A Toddy, marca de achocolatado da PepsiCo, faz 90 anos no Brasil em 2023 e, para comemorar este marco, traz nova identidade visual e uma campanha em celebração ao aniversário com foco em influenciadores digitais, mostrando que, mesmo com nove décadas de história, continua jovem e atualizada.
Como em todo aniversário, não poderia faltar o bolo. Foi pensando nisso que Toddy decidiu entrar na trend “É bolo ou não é?”, que viralizou na internet e em outras plataformas de streaming com vídeos que mostram bolos super realistas nos mais variados formatos, fazendo com que o público se surpreenda ao descobrir que não são objetos comuns e que, na verdade, são feitos de bolo.
A ideia da campanha foi desenvolver em parceria com a confeiteira Vivi Cake, um dos principais nomes da trend no Brasil, um bolo que imita a embalagem de Toddy e lançar o desafio “É bolo ou não é? – Edição Toddy 90 anos”.
Os influenciadores digitais Vittor Fernando, Daniela Choma, Laura Seraphim, Alexia Brito e outros fazem parte do squad que está participando da ação reagindo ao conteúdo da confeiteira, e desafiando seus seguidores a descobrirem se é Toddy ou bolo. O objetivo é celebrar o aniversário de forma autêntica e divertida, marca registrada da comunicação da marca.
“90 anos é um marco e estamos muito felizes de comemorar a história de uma marca que está presente nos lares de milhares de brasileiros. O objetivo é mostrar ao público que Toddy está sempre se renovando e se comunicando com seu público de forma autêntica. A ação dos bolos, além de ter tudo a ver com esse momento de aniversário, reforça que a marca está atenta às conversas do momento, às trends das redes sociais, que é onde a maior parte da Geração Z está, e faz isso com naturalidade”, disse Thais Nascimento, gerente de marketing de Toddy no Brasil.
Rebranding dos 90 em grande estilo
Há pouco tempo, Toddy ganhou uma atualização na identidade visual e rótulos. O logo, por exemplo, perdeu as curvas arredondadas e passou a ter linhas mais retas, agregando mais modernidade para conectar com o público-alvo da marca: os adolescentes. Além disso, a vaca, mascote da marca, ganhou ainda mais protagonismo nas embalagens e uma pose ainda mais informal e descontraída. Apesar das atualizações, a marca manteve suas características mais icônicas: seu pote marrom com tampa amarela, a vaca e o logo angulado.
“É importante termos o olhar sempre atento às oportunidades, e ouvir de forma assertiva o que o nosso consumidor espera do nosso produto, desde o sabor, até a forma como nos comunicamos. Essa é uma das motivações para mudarmos, mesmo que de forma sutil, e estarmos alinhados às expectativas dos consumidores”, acrescenta Thais.
A marca está sempre inovando, trazendo novidades e explorando novos territórios para se conectar com seus consumidores. Exemplo disso, foi a campanha #PartidaOnlineNãoTemPause, em que Toddy lançou um movimento de apoio aos gamers. A campanha teve o objetivo de explicar para pais, amigos e crushes dos jogadores a importância de não interromper o jogo online no meio da partida.
Outra estratégia que a marca vem adotando são as collabs com marcas que têm match com o achocolatado, como foi o lançamento de Toddy nos sabores Snickers e Twix, em parceria com a Mars, em 2021, e o recente lançamento de trufas sabor Toddy, em collab com a Brasil Cacau.
Fotos: Divulgação
