A Heineken, com o lema “consciência no volante é como autoatendimento: Parte de você!”, e com essa energia, impactou motoristas que seguiam caminho para o litoral sul de Pernambuco nos primeiros finais de semana de setembro, com uma ação de sampling criada pela Onzex que usava o autoatendimento no pedágio, uma novidade que facilitou bastante vida dos motoristas.
O principal objetivo da ação foi pegar carona na novidade e comunicar a importância do consumo responsável no volante. Na ativação, os motoristas que passavam pela cancela de autoatendimento ganhavam uma Heineken 0.0. Pedágios de grande visibilidade, somados ao sabor de qualidade, zero álcool, resultaram em motoristas conscientes.
Para que a ideia se tornasse realidade, a agência trabalhou com promotoras fardadas e sinalizações em muretas, testeiras, pórticos, cancelas e cabines, além de cones, ombrelones, coletes reflexivos e balcões. Todos seguiram suas rotas com mais consciência e refrescância do que nunca.
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