O Fifa Fan Fest do México acontece até o dia 11/07, durante a última transmissão da Copa do Mundo, entre Espanha x Holanda, no Zócalo Capitalino, coração do centro histórico da capital Cidade do México. Para o evento, foram realizadas uma série de ativações, patrocínios e entregas de brindes promocionais. A Sony foi a principal patrocinadora do espaço e utilizou como forma de comunicação com o público a ferramenta Bluetooth.
Duas torres gigantes foram colocadas na entrada do cenário onde se encontra o telão para assistir aos jogos. Nelas foram dispostos painéis de grandes dimensões onde os presentes são convidados a ativar o Bluetooth de seus celulares e enviar uma mensagem com a palavra Sony para concorrer a prêmios e produtos da marca.
Como parte da estratégia interativa, o Twittter (@sonyfutbol) foi utilizado. O canal oferece informação relevante sobre os jogos e contou com um sistema de pontos para distribuir os brindes. Para concorrer a prêmios os seguidores deviam registrar na internet códigos recebidos no Fifa Fan Fest. Em média, mil pontos foram necessários para que os brindes, que incluíam Jabulanis originais, fossem distribuídos.
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Por fim, ainda como parte das ações promocionais, foram oferecidas experiências de marca de forma a apresentar ao público todos os benefícios dos produtos Sony. No espaço Sony 3D várias telas rodando jogos PlayStation em 3D estavam disponíveis para os espectadores se divertirem antes, durante, e depois das transmissões do Mundial.
