Parece óbvio entender por que o investimento em entretenimento está tão concentrado no eixo Rio-São Paulo. À primeira vista, essa escolha faz sentido pelo alcance, concentração populacional e até poder econômico dessas regiões. Porém, ao olhar além dessa lógica tradicional, encontramos um tipo diferente de valor: comunidades vibrantes, engajamento regional e oportunidades comerciais únicas.
O Planeta Atlântida exemplifica perfeitamente isso. O mais conhecido e longevo festival do sul do país já consolidou sua relevância regional há décadas. Mas a região, hoje, vai além dos tradicionais festivais de música mostra um enorme potencial para inovação e novos formatos de entretenimento. Eventos como o South Summit, recentemente realizado em Porto Alegre, têm reforçado a capital gaúcha como um importante polo de inovação e startups, abrindo novos caminhos para marcas se conectarem a públicos altamente engajados e culturalmente relevantes.
Investir além do eixo Rio-SP é uma decisão inteligente do ponto de vista comercial, pois permite às marcas estabelecerem conexões emocionais profundas com comunidades específicas, potencializando o engajamento e fortalecendo a relevância cultural. Não se trata apenas de alcance, mas de criar vínculos autênticos que se tornam ativos valiosos e duradouros.
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Outro ótimo exemplo desse sucesso é o Space Adventure em Canela, que em apenas dois anos recebeu mais de meio milhão de visitantes, consolidando-se como uma atração turística na Serra Gaúcha. Além disso, novidades como o Festival Fronteiras, que acontece neste final de semana, trazem formatos inovadores para Porto Alegre, promovendo encontros inéditos entre grandes pensadores.
Por isso, ao expandir seu olhar além do eixo Rio-SP, as marcas não apenas contribuem para fortalecer economias locais, mas também se beneficiam diretamente dessa aproximação, abrindo portas para mercados e públicos antes pouco explorados.
Entretenimento
Leonardo Duarte é Vice-Presidente Comercial da DC Set Group, uma das maiores holdings de entretenimento da América Latina. Com duas décadas de atuação no setor, tornou-se referência em estratégias de brand experience e na construção de conexões entre marcas e experiências ao vivo de alto impacto.
Leonardo Duarte é Vice-Presidente Comercial da DC Set Group, uma das maiores holdings de entretenimento da América Latina. Com duas décadas de atuação no setor, tornou-se referência em estratégias de brand experience e na construção de conexões entre marcas e experiências ao vivo de alto impacto.
