Quem viu as entrevistas dos jogadores da Seleção Brasileira após a vitória por 1 a 0 sobre a Sérvia deve ter reparado nos fones de ouvido que eles carregavam.
As fabricantes do produto agradecem a atenção, mas agora eles devem desaparecer. Um dia antes da Sony tomar o espaço de forma exclusiva, atletas como Fred e David Luiz desfilaram com seus aparelhos enormes, garantindo uma última publicidade gratuita antes da Copa do Mundo.
Para evitar que marcas rivais aproveitem o espaço reservado às suas patrocinadoras, a Fifa determina o que ela chama de “blecaute”. Nenhuma empresa que não esteja ligada à entidade ou à Copa do Mundo poderá exibir sua logo. Isso inclui o pescoço dos jogadores.
Foto: Reprodução.
Desde 2010 as empresas que produzem fones de ouvido premium, que custam mais de R$ 1 mil, expõem seus materiais quando os jogadores passam pela imprensa nas chamadas zonas mistas dos estádios. Alguns ganham para isso.
Na Seleção Brasileira, por exemplo, Neymar tem contrato com a Monster, produtora do modelo Beats by Dr. Dre. Thiago Silva, por sua vez, é patrocinado pela Skullcandy.
Na Copa, nenhum deles poderá fazer a propaganda. Para evitar o chamado marketing de emboscada, a Sony, patrocinadora da Fifa, lançou o fone oficial da Copa do Mundo, o único que poderá ser utilizado nos ambientes geridos pela entidade, como os momentos anteriores e posteriores à partida.
