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- Eventos B2B em São Paulo geraram R$ 5,4 bilhões de impacto econômico no 1º semestre de 2025 — crescimento de R$ 1 bilhão ante 2024 — com feiras de negócios (13% dos eventos) concentrando 70% dos 3,2 milhões de visitantes.
- Do total de visitantes, 1 milhão foram turistas de negócios de outras regiões do Brasil ou exterior, reforçando o papel de SP como hub de negócios e catalisador de economia qualificada.
- A expectativa para 2025 é atingir R$ 12 bilhões em movimentação econômica com mais de 1.200 eventos e 8 milhões de participantes, conforme projeção da UBRAFE.
Os eventos B2B na capital paulista geraram um impacto econômico de R$ 5,4 bilhões apenas no primeiro semestre de 2025, um aumento de R$ 1 bilhão em relação ao mesmo período do ano passado.
“Se compararmos esse valor ao mesmo período do ano passado, observamos um crescimento de R$ 1 bilhão, o que evidencia o fortalecimento do setor de eventos na capital paulista”, afirma Paulo Octávio Pereira de Almeida, Diretor Executivo da UBRAFE (União Brasileira de Feiras e Eventos de Negócios), a entidade responsável pelo levantamento.
“Esse barômetro reforça o quanto o segmento de eventos B2B está em constante crescimento, contribuindo positivamente para o mercado de negócios em São Paulo”, ele finalizou.
Por que eventos B2B são o ímã de visitantes moderno
Embora tenham representado apenas 13% dos eventos realizados entre janeiro e junho, as feiras foram responsáveis por atrair 70% dos 3,2 milhões de visitantes. Esse dado ressalta o papel desses encontros como catalisadores de negócios, superando em público outros formatos como congressos, convenções e eventos corporativos.
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O balanço divulgado reforça a importância desses eventos para a economia local. De um lado, eles atraem um público qualificado, com 2,2 milhões de visitantes do próprio estado e 1 milhão de turistas de negócios vindos de outras regiões do Brasil e do exterior.
Por outro, as feiras provam sua eficácia em reunir um grande volume de participantes e gerar um impacto econômico direto e significativo.
Ao todo, o primeiro semestre de 2025 registrou 612 eventos B2B em São Paulo, um crescimento de 19% em relação ao ano anterior.
“Com base nas projeções que temos, nossa expectativa é encerrar o ano de 2025 com uma movimentação econômica estimada em R$12 bilhões na cidade de São Paulo, com a realização de mais de 1200 eventos de grande porte e a participação de aproximadamente 8 milhões de pessoas”, destaca Paulo Ventura, presidente do conselho de administração da UBRAFE.
Redator
Jornalista há (quase) 20 anos, passeando por editorias como entretenimento, tecnologia e negócios, sempre com um olhar crítico e praticamente nostálgico. Por toda a sua carreira, sempre buscou detalhar desde as tendências mais disruptivas do mercado até as curiosidades culturais que desafiam a lógica do "só porque é novo, é melhor". Fã de vinis, cervejas especiais e grandes sagas literárias, ele traz para os textos doses generosas de referências pop – mas sem esquecer que, no universo corporativo, até o lado B precisa fazer sentido.
