Especializadas ainda têm presença tímida em Cannes

Sete anos de independência no Palais para a categoria de P&A, e, a cada ano que passa, as grandes agências de propaganda entendem melhor o poder que uma ativação bem feita tem no engajamento na propagação instantânea das mensagens de marca.

Embora os finalistas só comecem a ser anunciados a partir do próximo domingo (16/06), já podemos ter uma pista do que vem por aí ao observar a lista de agências brasileiras que inscreveram cases em Cannes, divulgada pelo Estadão (Veja no final deste post).

Entre elas estão aquelas mais conhecidas do leitor por estarem na atualização diária aqui do Promoview: Bullet, Newstyle,Tudo, Mix Brand Experience e Manga.

Ainda vemos poucas agências 100% live marketing. Como Moa, um dos nossos jurados este ano em P&A já antecipou, “As agências não especializadas estão indo muito bem na categoria e isso deve se manter”.

Para Tony Coelho, “Fica claro que as agências de propaganda, qua adotaram os pseudônimos de comunicação total, full, 360 e por aí vai; as que compõem holdings, as que compradas por multinacionais ou parceiras de grupos estrangeiros são a grande maioria. Mas esse movimento é normal”.

Tony vai explicar em detalhes os porquês deste movimento ser normal nos próximos dias, direto de Cannes.

Se olharmos para trás, é fácil entender os porquês das ideias vencedoras mais recentes, independentemente da origem criativa da agência que as concebeu. Estamos falando de ações reais que transformaram a vida do consumidor por um período que ultrapassou a tomada de decisão de compra ou a sedução para uma marca, produto ou serviço.

A cada ano vemos novas ideias inovadoras e novos insights, mas pouco da essência desta inovação ainda se vê repetir na prática diária do trabalho. Conhecer cases de sucesso não é sinônimo de copiar as boas ideias; é estar antenado ao que se passa no mundo de forma a reunir os argumentos necessários para ir além, seja na negociação com os clientes, seja na relação com os consumidores.

A conquista de novos espaços pelo live marketing é visível e iminente, entretanto falta ainda bastante para uma mudança no mindset do mercado para encarnar de vez essa nova dinâmica de fazer comunicação e marketing.

As ações, ativações, promoções, stunts ou o nome que queiramos dar são ferramentas para que as pessoas se apropriem do que é vendido ou comunicado, colocando nestas ideias a sua própria identidade e, então, difundindo-as.

A criação que vai contar uma história já foi o começo da história. Hoje, a criação começa no consumidor e a proximidade sincera e genuína com ele é que faz o diálogo de venda acontecer. Acabou o tempo em que alguém gritava, e, do outro lado, o consumidor respondia. Os que ainda sobrevivem a este paradigma, podem ter a certeza, é por pouco tempo.

Conheça as agências brasileiras competindo pelo shortlist em Cannes Lions 2013:

Número de trabalhos inscritos | Agência

250 AlmapBBDO – São Paulo
242 Y&R – São Paulo
220 DM9DDB – São Paulo
214 Ogilvy Brasil – São Paulo
169 Africa – São Paulo
148 Leo Burnett Tailor Made – São Paulo
143 F/Nazca Saarchi – São Paulo
118 JWT Brasil – São Paulo
93 Artplan – Rio de Janeiro
88 Talent – São Paulo
78 AGE Isobar – São Paulo
76 DrafrFCB Brasil – São Paulo
73 Loducca – São Paulo
72 Publicis Brasil – São Paulo
69 DM9Rio – Rio de Janeiro
64 DM9Sul – Porto Alegre
63 BorghiLowe – São Paulo
56 LEW’Lara\TBWA – São Paulo
54 Neogama BBH – São Paulo
48 WMcCann – São Paulo
43 Moma Propaganda – São Paulo
38 Wunderman Brasil – São Paulo
37 QG Propaganda – São Paulo
36 G2 Brasil – São Paulo
35 Agência Click Isobar – São Paulo
35 Heads Propaganda – São Paulo
32 Fischer & Friends – São Paulo
32 Z+ – São Paulo
31 Grey 141 Group – São Paulo
28 Havas Worldwide – São Paulo
27 DIM & Canzian – São Paulo
24 Revolution Brasil – Bahia
23 Santa Clara – São Paulo
22 Perfil  252 – Belo Horizonte
22 Staff Brasil – Rio de Janeiro
21 Lua Propaganda – São Paulo
21 RAI – São Paulo
18 Agência Mood – São Paulo
18 Heads Propaganda – Rio de Janeiro
16 Agência3 –  Rio de Janeiro
16 F.BIZ – São Paulo
16 R/GA – São Paulo
15 NBS – Rio de Janeiro
15 Propeg – Salvador
14 Master Roma Waiteman – Curitiba
14 Media Contacts – São Paulo
14 Wieden + Kennedy – São Paulo
13 Salles Chemistri – São Paulo
13 TV Globo – Rio de Janeiro
12 ID\ – São Paulo
12 Publicis Red Lion – São Paulo
12 QUÊ Comunicação – Rio de Janeiro
12 VML Propaganda – São Paulo
11 Cubocc – São Paulo
9 3YZ – Porte Alegre
9 Blackninja Comunicação – Recife
9 New Content – São Paulo
8 CCZ Publicidade e Marketing – Curitiba
8 Filadelfia Comunicação – Belo Horizonte
8 Giovanni+DraftFCB – Rio de Janeiro
8 New Energy – São Paulo
8 NewStyle – São Paulo
8 Nova S/B – São Paulo
8 TIF Comunicação – Curitiba
7 Longplay 360 – São Paulo
6 AMP –  Aparecida de Goiânia
6 Arcos Comunicação – Recife
6 Escala Comunicação e Marketing – Porto Alegre
6 Integra – Fortaleza
6 LiveAD –  São Paulo
6 P&G –  São Paulo
6 Pro Brasil Propaganda – Belo Horizonte
6 PS10 – Rio de Janeiro
6 Terremoto – Curitiba
6 The Marketing Store – São Paulo
5 Bullet Promoções – São Paulo
5 Casa Rex – São Paulo
5 GAD’ – São Paulo
5 LOV – São Paulo
5 RC Comunicação – Belo Horizonte
5 Volcano Hotmind – São Paulo
4 100% Design – São Paulo
4 9MM Propaganda – Florianópolis
4 Ahupau – São Paulo
4 Ampfy – São Paulo
4 DPTO – São Paulo
4 Eugenio Marketing Imobiliário – São Paulo
4 Fábrica Comunicação Dirigida – São Paulo
4 Fox Sports Creative Team – Rio de Janeiro
4 Giacometti – Rio De Janeiro
4 Greco Design – Belo Horizonte
4 Heads Propaganda – Curitiba
4 Koch Tavares – São Paulo
4 Momentum Brasil – São Paulo
4 O2 Filmes – São Paulo
4 OpusMúltipla – Curitiba
4 OZ Estratégia + Design – São Paulo
4 Peralta Comunicações – São Paulo
4 Salem – São Paulo
3 Binder Visão Estratégica – Rio De Janeiro
3 Bolt Brasil – Belo Horizonte
3 Bronx Comunicação – Curitiba
3 E|OU MKT de Relacionamento – São Paulo
3 Fulano Filmes – São Paulo
3 Insula Comunicação – São Paulo
3 Ketchum Estratégica – São Paulo
3 Paim Comunicação – Porto Alegre
3 PBC Comunicação – São Paulo
3 Ponto Design – Agência de Desing – Curitiba
3 Pontomobi – São Paulo
3 Salve – São Paulo
3 Suzuki – São Paulo
3 Vetor Zero/Lobo – São Paulo
3 W3Haus – São Paulo
3 Weshape – Curitiba
3 YDreams – São Paulo
2 Agência Tudo – São Paulo
2 Bonaparte – Porto Alegre
2 Ciclo Vivo – São Paulo
2 FSB Comunicações – de Janeiro
2 Futurebrand – São Paulo
2 IN Press Porter Novelli – Rio de Janeiro
2 Innocean Worldwide Brasil – São Paulo
2 Kwarup – São Paulo
2 Leo Burnett Brasil – São Paulo
2 Luciana Branco Comunica – São Paulo
2 Lukso – Story & Strategy – São Paulo
2 Mix Brand Experience – São Paulo
2 Mutato – São Paulo
2 OFF – São Paulo
2 Script – Rio de Janeiro
2 TopTrends – São Paulo
2 Unlike – Rio de Janeiro
2 Wanted Agency – São Paulo
1 Agência Ideal – São Paulo
1 Agência Nossa! – São Paulo
1 Ag}encia 349 – Belo Horizonte
1 Babel – São Paulo
1 Bossa Nova Films – São Paulo
1 CDN – São Paulo
1 Chicos Malos – São Paulo
1 Claudio Novaes Design – São Paulo
1 Cria Soluções em Comunicação – São Paulo
1 Diálogo Design – Rio de Janeiro
1 Digitas –  São Paulo
1 DoisMaisDois – São Paulo
1 DPZ Propaganda – Rio de Janeiro
1 Eita – São Paulo
1 Fillet – São Paulo
1 Globosat Programadora – Rio de Janeiro
1 Globo Comunicação – Rio de Janeiro
1 Hardy Design – Belo Horizonte
1 Havas Digital – São Paulo
1 Kultur Studio – São Paulo
1 Luminas – São Paulo
1 LVA Criação – Rio de Janeiro
1 Manga Communication – São Paulo
1 Morya Comunicação e Propaganda – Salvador
1 Mustaxe – São Paulo
1 Narita Design – São Paulo
1 NEW360 – Belo Horizonte
1 Packaging Brands – Rio de Janeiro
1 Paranoid BR –  São Paulo
1 Prole – São Paulo
1 Push Publicidade – São Paulo
1 Register Publicidade – Fortaleza
1 Reserva – Rio de Janeiro
1 Satélite Áudio – São Paulo
1 Silence Produções – Rio de Janeiro
1 Tátil – São Paulo
1 Team Créatif Design – São Paulo
1 Today – São Paulo
1 Via Friuli – São Paulo
1 Vice Brasil – São Paulo
1 Visorama Diversões Electronicas – Rio de Janeiro
1 White Propaganda – São Paulo