A Sharpie e a Paper Mate, duas marcas pertencentes à Newell Brands, fazem neste ano, 60 e 75 anos, respectivamente.
Gina Lázaro, vice-presidente de gerenciamento de marcas da Newell Brands, teve o objetivo de apresentar as marcas às novas gerações por meio do estúdio da Rainey Street, instalado no SXSW, em Austin, Texas, nos Estados Unidos.
Pela primeira vez, o evento conta com uma cobertura do Promoview, com a presença de Cindy Feijó, que está em Austin, em parceria com a agência Sherpa 42.
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Em parceria com a atriz, escritora e produtora Mindy Kaling, que fez uma sessão de perguntas e respostas na ativação, as marcas apresentam novos produtos ao público, incluindo os marcadores Sharpie Creative e as canetas Paper Mate InkJoy Gel Bright!.
“Este é o centro da criatividade e da inovação“, disse Gina Lázaro.
“Queríamos apresentar nossos novos produtos em um lugar propício para isso, para liberar essa criatividade inata que existe em todas essas pessoas maravilhosas. Acreditamos que todos têm o poder de ser criativos e queremos incentivar as pessoas a aproveitarem esse poder e compartilharem sua criatividade em todos os lugares”, completou ela.
No SXSW, o Sharpie Studio ofereceu experiências interativas para os participantes liberarem a criatividade interna, usando os novos produtos da marca.
As atividades incluíram: tornar-se um designer de moda no Sharpie Creative Markers Interactive Closet, provar coquetéis nascidos da imaginação no Creative Cocktail Bar e enviar cartões postais divertidos para amigos e familiares no Paper Mate Joy Lounge.
O público também participou de eventos interativos no estúdio, aprendendo novas habilidades criativas com especialistas da área.
“Explorar a criatividade é algo que faço todos os dias“, disse Kaling.
“Foi divertido para mim colaborar com a Sharpie e a Paper Mate para ajudar outras pessoas a expandirem as próprias definições de criatividade e mostrar a elas do que são capazes com algum incentivo e as ferramentas certas. Foi muito gratificante compartilhar minhas dicas e truques criativos com outras pessoas que buscavam inspiração no SXSW.”, concluiu.
Fotos: Divulgação
