Maior nome do basquete no momento, LeBron James está trocando camisas… nos patrocinadores. O atual astro do Los Angeles Lakers confirmou na quarta-feira (17), que assinou um acordo para se tornar o novo rosto dos produtos da PepsiCo, eterna rival da Coca-Cola com a qual o atleta manteve uma relação de negócios por 17 anos.
De acordo com o AdAge, James deve emprestar seu nome e presença para a divulgação do novo energético Mtn Dew Rise, mas o negócio inclui possibilidade de participação em outras marcas de bebida e comida do portfólio da PepsiCo, além de campanhas de conscientização social próprias – a empresa cita os “Numerosos aspectos do trabalho de amplo alcance de James” no anúncio.
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Números financeiros e a duração do contrato não foram divulgados pela companhia, mas é sempre bom lembrar que James, hoje, é um dos 50 atletas mais valiosos do planeta – ou seja, custou caro.
A-noticia confirma os rumores dos últimos meses sobre um acordo entre as partes, que acontece desde que a Coca-Cola confirmou no início do ano que havia encerrado sua parceria com James.
Para a PepsiCo, a jogada é importante sobretudo para ajudar a ampliar sua participação no segmento de energéticos, onde luta contra o domínio da Monster e a Red Bull com um produto recém-criado e derivado de refrigerante.
Com seis sabores, o Mtn Dew Rise será vendido como uma bebida diurna com oferta de 180mg de cafeína, vitaminas A e C e suplementos dietéticos que fortalecem o cérebro – ideal para um garoto-propaganda na forma de um esportista de sucesso, portanto.
Ainda no anúncio oficial, o vice-presidente de mídia da companhia Adam Harter escreve que “LeBron é sem dúvida a celebridade mais influente da galáxia no momento” e que ele “Não apenas será um parceiro de marca incrível para o Mtn Dew Rise Energy” como já há expectativas “Para o impacto coletivo que nós podemos ter com as pessoas ao qual servimos por meio da educação, justiça social e iniciativas comunitárias.”
Foto: Reprodução.
