A marca Tang está realizando no México a campanha Preparar, beber, ayudar, por intermédio da qual pretende atingir crianças e conscientizá-las acerca do compromisso com o meio ambiente.
Para promover a participação das crianças, estas terão que coletar embalagens dos sucos e enviá-las para um centro de reciclagem, coordenado pela iniciativa TerraCycle. Os fundos gerados da reciclagem e também da venda de produtos a partir das embalagens reutilizadas serão destinados a uma ONG mexicana.
Cada envelope enviado pelas crianças para reutilização, renderá 0.25 centavos para esta ONG. A campanha iniciou em janeiro e foi orquestrada na TV, rádio, jornal e poe meio de ações no PDV.
Uma das estratégias mais esperadas será a ativação de marca por intermédio de um cinema ao ar livre, que percorrerá diversas cidades do país nos meses de verão, a partir de junho.
A TerraCycle, que realiza ações similares também no Brasil, tem como conceito “Fazer do lixo um negócio”. Foi criada nos Estados Unidos em 2007 e vive graças a parceria de marcas e consumidores engajados no tema da sustentabilidade para recolher embalagens que seriam descartadas, dando origem a novos produtos.
Países como Inglaterra, Canadá e México participam do projeto que, apenas nos Estados Unidos, envolveu dez milhões de pessoas e ajudou a evitar o desperdício de cerca de um bilhão e meio de embalagens nos últimos anos.
A TerraCycle reúne mais de 25 mil consumidores nas chamadas “Brigadas”, formadas por pessoas que se reúnem para coletar e enviar embalagens para a empresa. Os resíduos dão origem a produtos como mochilas, estojos e bolsas, e estão sendo vendidos em grandes redes de supermercados, com a Walmart, nos EUA.
