No dia 09/05 foi comemorado o Dia das Mães e, mais uma vez, a equipe de marketing da Rádio Cidade, de Juiz de Fora/MG, preparou um projeto muito especial para seus ouvintes. Por intermédio de uma promoção exclusiva, que teve como foco um canal interativo de SMS, os ouvintes da 100,1 tiveram a oportunidade de concorrer a um pacotão de presentes para a mamãe e ainda participaram de muitas ações integradas no rádio, na web e nas ruas.
Foi a primeira vez que uma rádio local utilizou uma promoção com a tecnologia SMS. Para concorrer, bastava que a pessoa enviasse a mensagem “MAMAE”, para o número 50090. O sorteio foi realizado na sexta-feira (07/05), antevéspera do Dia das Mães e a premiação contemplou quase tudo o que uma mãe pode querer: um vale compras de roupas femininas Rocar, um vale compras da loja de calçados e bolsas Lakshmi, um aparelho gravador com CD da rede Mega e um dia de beleza com direito a cabelo e maquiagem no salão Dazzle Coffeiur.
A divulgação crossmedia foi feita por intermédio de spots veiculados durante quinze dias, cartazes nas lojas participantes, banner de destaques no site da emissora e também utilização das redes sociais – twitter @radiocidadejf.
E para fomentar ainda mais a participação, os personagens da rádio, Dáiel e Uébi, realizaram duas ações promocionais no formato “Blitz da Cidade”, em locais estratégicos, dando flashes ao vivo que interferiam diretamente na frequência FM 100,1para convidar os ouvintes a irem até os locais no momento das ações.
Para potencializar a promoção, a equipe foi instruída a orientar as pessoas que, caso mostrassem a mensagem enviada, ganhavam vários brindes dos patrocinadores.
A primeira blitz, ocorreu na noite do dia 30/04, no bairro Alto dos Passos, conhecido como o principal centro gastronômico da cidade, onde existe uma concentração de bares e estabelecimentos gourmet frequentados por jovens e adultos em busca de diversão, gente bonita e badalação. Amparados por duas promotoras que portavam mochila banner e mochila pirulito, os personagens caminhavam de mesa em mesa e de bar em bar, interagindo com o público e convidando-os a participar com o envio de mensagens.
Na segunda blitz, realizada horas antes do sorteio, o ponto escolhido foi o Calçadão da Rua Halfeld, a principal rua do comércio local, conhecida como o “coração de Juiz de Fora”.
O fluxo no momento da ação foi tão grande que a abordagem foi completamente invertida. Ao invés de ir até as pessoas para realizar a abordagem promocional, a equipe da Rádio Cidade foi cercada pelo público que se aglomerou no local em busca de participação pela troca dos brindes.
Ao todo foram mais de mil brindes distribuídos, dentre kits com essência e espelho de bolso, batons, acessórios para cabelo, bonés, revistas, canetas e adesivos.
Ao final das atividades, o sorteio foi realizado e a contemplada ganhou a premiação antes mesmo do Dia das Mães. A cobertura fotográfica das ações promocionais foi publicada no site da rádio. E como não poderia faltar, os personagens acompanharam a mamãe sortuda no seu dia de beleza e transformação e filmaram todos os detalhes para publicação no mesmo site.
