Chegou a Portugal a nova identidade global de Pepsi, que envolveu o novo design do logotipo e grafismo das embalagens, já utilizados no Brasil. O slogan em Portugal é “Refresca o Teu Mundo”. A campanha esteve na mídia tradicional durante o mês de maio e nos cinemas até o final do ano. A aposta promocional da marca para ativação junto ao público aconteceu dentro do Rock in Rio, até 30/5 em Lisboa.
A ação teve início com um artista espalhando pela área do Palco Mundo o grito de guerra “woooow!“: ele entrou no espaço descendo o Slide Pepsi, que aproveitou a topografia da Cidade do Rock para disponibilizar uma estrutura aérea que levou os participantes a “voarem” sobre a plateia do show. Em seguida, nos intervalos das 17h30 e 21h30, teve iníco a Parada Pepsi, um desfile no estilo das paradas com personagens que acontece na Disney, onde músicos, bailarinos, porta-estandartes e animadores invadiram as áreas em frente aos palcos convidando o público a participar.
Uma terceira ação aconteceu no Estande Pepsi, um espaço que levou 48 dias para ser decorado com 7.300 latas de Pepsi. No andar de cima havia um air stage em que bandas tiveram espaço para tocar acima do público, num dos pontos mais altos do parque, e onde stand up comedies aconteceram, com a presença de artistas profissionais e amadores que contaram piadas e estórias engraçadas. Os melhores comediantes foram premiados com Phones Wescs. Para voltar ao chão do estande, o público de qualquer idade podia escolher as escadas ou o escorregador gigante – e mergulhar numa grande piscina de bolinhas!
Quem visitou o estande também bebeu Pepsi à vontade, e recebeu óculos especiais, para “enxergar o mundo de forma diferente”, uma das propostas da nova marca.
A presença de Pepsi no Rock in Rio Lisboa foi a ação promocional mais importante da campanha de reentrada da marca. Esta é a primeira vez em que a cola patrocina oficialmente o evento e, segundo informado ao Promoview, pretende deixar uma imagem “irreverente, positiva e disruptiva” com esta ação de marketing promocional.
