Experiência de Marca

Marketing promocional deu o tom no Planeta Atlântida-RS

O maior festival de música do Sul do País, desta vez em Atlântida, Litoral Norte do RS, entre os dias 11 e 13/02, mais uma vez superou a expectativa e foi recorde de público. O marketing promocional, sempre presente em grandes eventos, estava lá e, grandes marcas promoveram interação com o seu público alvo. Assim como no Planeta Atlântida de Santa Catarina, Promoview fez a cobertura em tempo real, retratando as principais ações promocionais.

O maior festival de música do Sul do País, desta vez em Atlântida, Litoral Norte do RS, entre os dias 11 e 13/02, mais uma vez superou a expectativa e foi recorde de público. O marketing promocional, sempre presente em grandes eventos, estava lá e, grandes marcas promoveram interação com o seu público alvo. Assim como no Planeta Atlântida de Santa Catarina, Promoview realizou cobertura especial, retratando as principais ações promocionais.

Grandes marcas montaram seus estandes no Planeta Atlântida RS (Foto: Franco Rodrigues/Divulgação RBS).

Oitenta mil pessoas no Planeta 2011
Mais de oitenta mil pessoas marcaram presença no Planeta Atlântida RS.

Dividido em arena e camarote, o megaevento apostou na fórmula de sucesso que mistura atrações de diversos gêneros musicais em variados espaços, oferecendo múltiplas opções de entretenimento e diversão, atraindo muitas tribos em uma área superdimensionada, oferecendo conforto aos participantes com grandes espaços para circulação e uma segurança impecável, já tradicional neste evento.

Os portões do Planeta Atlântida RS foram abertos às 16h de sexta-feira (11/02) e não demorou muito para ficar lotado (Foto: Franco Rodrigues).
DJ Gui Boratto desempenha em uma das muitas cenas armadas dentro do evento.

Quem acompanha o evento há algumas edições, percebe que a cada ano as marcas têm ampliado a qualidade das ações promocionais e estruturas logísticas para obterem a atenção da garotada que vai aos shows. Isso pode ser conferido nesta seleção de imagens do Promoview, o primeiro site a cobrir as ações promo no Planeta Atlântida, que é uma realização do Grupo RBS.

Planeta Atlântida RS ( Foto: Franco rodrigues/Divulgação RBS)

O festival, realizado há 16 anos, contou em 2011, com o patrocínio de Pepsi, Nova Schin, Renner, Vivo e Dakota e movimentou cerca de R$ 100 milhões na economia local de Xangri-Lá, cidade onde fica a praia de Atlântida e que nos meses de janeiro e fevereiro chega a ter 100 mil habitantes.

A estimativa de quanto o evento gerou de recursos é de Claudio Toigo, diretor de operações em TV e rádio do Grupo RBS. “Considerando hospedagem, alimentação, ingressos, transporte, entre outras coisas que o festival proporciona à região, podemos considerar essa quantia. O evento realmente agrega valor à região”, afirma Toigo. Em busca de atrair a atenção de um público específico (o valor dos ingressos variava entre R$ 60,00 e R$ 200,00) e volumoso, cada patrocinador desembolsou por volta de R$ 2 milhões para participar das duas etapas do festival.

Renner produziu coleção exclusiva e levou uma loja ao local. Pepsi com Kauã Reimond promoveu embalagem exclusiva para o festival. Movimentação das marcas foi intensa no Planeta (Felipe Cauduro/Promoview).

“A parceria acaba sendo uma simbiose. As marcas divulgam o grupo e o festival divulga as marcas”, destaca Toigo, lembrando que a Pepsi escolheu o Planeta Atlântida do ano passado para lançar a lata com o novo desing global da marca no Brasil. Segundo o diretor presidente da Renner, José Galló, o evento sempre trouxe um ótimo retorno para a companhia, que destina 10% de seu investimento de marketing em promoção. “Criamos até uma grife de roupas inspirada no evento, que faz sucesso entre o público jovem”, diz Galló. A Renner assina a coleção Planeta Atlântida que tem os itens comercializados na sua rede e numa loja montada dentro do parque.

Confira abaixo um pouco do que cada marca fez no Planeta Atlântida RS 2011.

Bruno Gagliasso e Leandra Leal no camarote da Renner. Agência Superproduções cuidou da marca no Planeta (Foto: Juliano Conci/Divulgação RBS).
Os ex-BBBs Max e Flávio também marcaram presença no Atântida RS no estande da Nova Schin. Cerveja foi ativada com ações do Kzuka. (Foto: Juliano Conci/Divulgação RBS).
Ambiente 3D ativou RBS TV no evento (Foto: Franco Rodrigues/Divulgação RBS).
Galera curte o ambiente 3D (Foto: Franco Rodrigues/Divulgação RBS).

Chimarruts no espaço da Pepsi (Foto: Diego Dias/Divulgação RBS).

Interior do estande da Pepsi (Foto: Gui Benck/Divulgação RBS).
Dakota ajudou na renovada do visual ...
... e provocou encontro com o ator Caio Castro no estande da marca
... e provocou encontro das "gurias" com o ator Caio Castro no estande da marca.

Ivete Sangalo foi uma das atrações musicais no Planeta Atlântida RS (Foto: Juliano Conci/Divulgação RBS).

Estande da Vivo (Foto: Franco Rodrigues/Divulgação RBS).
Galera Vivo On foi uma das ações produzidas para Vivo pela Duetto, agência gaúcha de marketing promocional (Foto: Juliano Conci/Divulgação RBS).
Promotoras distribuem brindes da Pepsi para o público presente no Planeta Atlântida (Foto: Franco Rodrigues/Divulgação RBS).
Público em alto astral nos dois dias de Planeta no Rio Grande do Sul (Felipe Cauduro/Promoview).

Belas promotoras distribuíram bandanas da Schin (Foto: Franco Rodrigues/Divulgação RBS).
Em cada estande uma balada. Nova Schin movimentou espaço da arena.
Donos da festa: equipe de comunicadores da Rede Atlântida FM, ao vivo durante vinte horas de transmissão, também pela TV Com, tudo comandado pelo Alexande Fetter (centro) (Foto: Gui Benck/Divulgação RBS).