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<!--:pt-->Lounges com promo em destaque na SPFW<!--:-->

Por: 0 18 de Janeiro de 2010

Todo ano, além do esperado nos desfiles, o que também é sensação em toda São Paulo Fashion Week são os lounges preparados pelos patrocinadores. Esse ano, inspirados no tema "Linguagens", as marcas criaram espaços interativos e cheios de significado, nos quais diversas ações de marketing promocional são realizadas.

[caption id="attachment_42982" align="aligncenter" width="560" caption="Adriane Galisteu no lounge da Seda."]Adriane Galisteu no lounge da Seda.[/caption] A Seda, que pela primeira vez patrocina a SPFW, levou um salão de beleza para dentro da Bienal. Mauro Freire, cocriador da marca aqui no Brasil, estará por lá todos os dias. O site mostra o backstage de alguns desfiles e ainda cria a possibilidade do visitante de interagir com as cenas reproduzidas no lounge. A Oi, que há dois anos já patrocina o evento, criou um espaço aberto ao público geral, tudo para promover a interatividade. Além disso, assina uma exposição, com 50 t-shirts de algumas personalidades. O especial dessas camisetas é que são peças que representam algo marcante na vida de gente como Alex Atala, Carlinhos Brown, Edgard Scandurra, Raí (ex-jogador de futebol), Marisa Orth, Supla, Toni Garrido, Fafá de Belém, Seu Jorge, Zeca Camargo, Arnaldo Antunes, entre outros. No espaço existem ainda lockers, para que as pessoas possam guardar seus pertences, e unlockers, para que deixem o que quiserem - e consequentemente peguem o que quiserem de outros, numa troca racional. Outra novidade da Oi é um sistema de áudio que permite aos visitantes tocarem sua playlist e sonorizarem os corredores do evento. A Oi ainda terá um estúdio fotográfico, com a intenção de mostrar (e socializar) como são feitos os ensaios de moda. A Grendene, que há 15 anos acompanha a SPFW, esse ano aumentou sua participação nos eventos de moda promovidos pela Luminosidades. Além de patrocinar também o Fashion Rio, a marca vai estar na semana paulistana não apenas com a Melissa, como também com as sandálias Ipanema. No lounge da Melissa, um circo delicado foi montado para mostrar mais de 50 novos modelos. A decoração ficou por conta de Marcelo Rozembaum. A Ipanema assina o restaurante oficial da SPFW, em parceria com a Piola. Lá estarão expostos quatro looks das grifes Cavalera, Osklen, Rosa Chá e V.Rom, usando os chinelos de dedo. A TAM é parceira do evento pela quarta vez. Esse ano, o lounge na empresa aérea muda de cor, todos os dias, e é decorado todo com fractais que parecem pixels. Quatro televisores mostram os destinos da TAM pelo Brasil e mundo e mais três divulgam mensagens do Twitter de pessoas que estejam conectadas à companhia pelo microblog. Alexandra Farah, responsável pela comida de bordo da TAM, está no evento e criou, especialmente para a SPFW, um drink com chá, frutas vermelhas e espumante. Além disso, a empresa conta, logo na entrada da Bienal, com um balcão de serviços, vendendo passagens com preços especiais. A intenção do Banco do Brasil, com o lounge na SPFW é estabelecer uma relação com o visitante. Para divulgar o cartão OuroCard Copa do Mundo, o Banco levou para dentro da Bienal um campo de futebol interativo onde quem passa pode arriscar um chute. Quem fizer gol vai levar uma bola da marca Adidas, réplica de bolas oficiais já usadas pelo Brasil em Copas do Mundo. Além disso, há pocket show, todos os dias, com os finalistas do programa Ídolos e também terão um estúdio fotográfico. Lá, os visitantes poderão escolher um fundo, tirar uma foto e levar pra casa, na hora, sua imagem impressa. A foto cria um anúncio, que será votado lá mesmo. O mais votado vira propaganda oficial e vai ser estampada na IstoÉ Gente pós-SPFW. A Nova Schin criou um ambiente que lembra o Favela Chic, bar parisiense super badalado. A ideia tem a ver tanto com o Ano da França do Brasil, tema do evento, quanto com a própria Schin. É que a Nova Schin é a única cerveja brasileira vendida no Favela Chic, lá o preço da bebida é seis euros.

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O lounge da Havaianas nessa edição do SPFW é de impressionar. A marca montou na área social do segundo piso da Bienal painéis enormes compostos de 600 pares de sandálias formando uma Havaianas gigante. Na parede, atrás da mega Havainas, há ainda projeções de imagens de 65 m2, comandadas pelos visitantes que surpreendem.

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Já a Natura teve a ideia de promover a interação entre a marca e os visitantes. No seu estande a marca possibilita que os convidados customizem seus próprios perfumes.

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