A Chevrolet deu o pontapé inicial da estratégia de marketing que aposta no mercado do Rio de Janeiro. Os consumidores da região conhecerão o “Agile Rico“, edição especial do modelo que vem com a assinatura do surfista Rico de Souza. A iniciativa é a primeira de uma série de ações que a montadora pretende fazer com foco no Estado, nas áreas de responsabilidade social, esporte, música e entretenimento, para aumentar a visibilidade da marca e, consequentemente, a participação de mercado.
A escolha do Rio de Janeiro aproveita o momento de destaque da capital e faz parte da estratégia de regionalização da Chevrolet. Há cerca de dez anos, a empresa iniciou seu investimento em Porto Alegre (RS), com a assinatura “Gaúcho, Conte Comigo”. Desde 2010, a companhia também aposta no mercado mineiro, com ações específicas para os consumidores de Belo Horizonte. Agora é a vez da capital carioca.
No Rio, a Chevrolet contará com o conceito “Carioca de Série”, que permeará todas as ações, tanto na assinatura da marca, quanto no lançamento de produtos. A escolha de Rico de Souza para iniciar a parceria estratégica é resultado de pesquisas sobre o comportamento dos consumidores da região. Segundo o próprio Rico, acredita-se que o Brasil tenha hoje cerca de 2,5 milhões de surfistas.
