O Cannes Lions, maior festival de comunicação da atualidade, que acontece de 20 a 26/06, em Cannes, na França, será palco para a exposição das peças de propaganda da Super Produções. Promoview traz os trabalhos inscritos pela agência no Festival criadas para as Lojas Renner e Kibon.
Na Categoria Outdoor, a inscrição da campanha de verão desenvolvida para a Kibon “Um mundo cremoso é muito mais gostoso”, traduz a leveza e cremosidade dos sorvetes. A inspiração da campanha foi feita a partir dos desfiles americanos do Dia de Ação De Graças. A agência criou uma blitz que passou pelas principais cidades do litoral paulista, catarinense e no gaúcho.
Uma equipe de 12 promotores andou pelas areias da praia carregando cinco balões de Hélio gigantes, com cerca de quatro metros de altura, que representavam os personagens de sorvete presentes no filme da campanha. Para acompanhá-los, outro promotor circulava com um carrinho de sorvete transformado em caixa de som, emitindo o jingle criado especialmente para a ação. Além de desfilarem pela praia, o time de promotores entregava bexigas vermelhas com o formato de coração às crianças e público passante.
O Preview de inverno das Lojas Renner, inspirada no rock’n’roll e na moderna cidade de Londres, possibilitou à Super Produções participar na classe “Promo & Activation”. O evento precisava de estratégias que ressaltassem a criatividade, ousadia, força e sensualidade da coleção outono/inverno.
Para tornar o evento inusitado, a agência transformou o Renner Preview em uma experiência inesquecível. Usando o contraste das inspirações, criou uma viagem a Londres moderna, reproduzida em São Paulo. A representação do interior da estação de trem King’s Cross com detalhes da cidade, tornaram o Preview uma sensação única e surpreendente.
A escolha para a categoria “Direct” foi difícil, tanto que para essa classe foram selecionadas duas ações da Super Produções para as Lojas Renner: o Press kit e o Convite do Preview da coleção outono/inverno.
Todo o material foi elaborado para surpreender e fugir do convencional, de forma criativa e charmosa. O convite, ou melhor, um disco de vinil com capa personalizada com a comunicação visual seguindo a inspiração da coleção, despertou a curiosidade e vontade de participar do evento. O convite ainda escondia a surpresa; os vinis eram originais e de diferentes bandas de rock inglês.
A inovação pode ser observada nos press kits, que surpreenderam a todos. Uma caixa em tamanho real, reproduzindo amplificadores de guitarra, foi a forma encontrada pela Super Produções para despertar a curiosidade e fazer dele uma peça de decoração utilizada posteriormente.
