Quem já está acostumado a frequentar grandes eventos deve perceber que um dos fatores principais para chamar a atenção dos visitantes é a parte cenográfica. Um ambiente criativo e que chame a atenção pode alavancar uma ação promocional ou uma marca dentro de uma feira de negócios.
Essa área tem crescido tanto que, em 2011, movimentou mais de R$ 120 milhões no mercado brasileiro. Falou em eventos já vem à mente os conhecidos estandes, são neles que tudo acontece.
Para colocar de pé estas verdadeiras obras-primas com ‘tempo de vida’ contado, é necessário um trabalho especializado. Centenas de estruturas pelo Brasil desenvolvem diariamente projetos de cenografia promocional por meio de marcenaria, carpintaria e pintura seguido de logística, montagem e acabamento.
A utilização destes ofícios básicos faz parecer simples a entrega destes jobs. Ledo engano. A complexidade na execução faz com que apenas algumas empresas se destaquem, desde a apresentação de produtos e serviços, até o fechamento de grandes negócios.
Os estandes também são peças fundamentais para engajar novos consumidores e parceiros. E quem melhor para falar sobre isso do que Marcelo Checon, presidente da agência M|Checon.
O grupo já vem se destacando há anos no mercado, mostrando que com planejamento e uma equipe criativa de primeira, é possível inovar cada dia mais.
O mais recente job foi a produção e realização do estande da Microsoft/Xbox na Brasil Game Show 2014 (BGS), que recebeu a visita de aficionados por games e grandes empresários do ramo.
O Promoview conversou com quem é profissional em cenografia promocional para saber qual é o segredo para se fazer sucesso nesse segmento que só tende a crescer. Confira como foi o bate-papo com Marcelo Checon.
Foto: Divulgação.
Promoview: O setor de cenografia vem crescendo entre os eventos brasileiros, para você, a que se deve esse crescimento ?
Marcelo Checon: Realmente o mercado vem crescendo! São grandes eventos, shows e festivais que desembarcam no Brasil, e isso contribuiu para que todos os principais patrocinadores precisem ativar suas marcas. Não adianta apenas uma empresa de cerveja estar num festival para dez mil pessoas. Sem ativação, sem experiência de marca, não terá destaque. Ela precisa de cenografia.
Promoview: Quais são os principais cuidados que a M|Checon toma ao planejar e montar o ambiente de um cliente?
Marcelo Checon: Respeito à marca, verba e um projeto com design, mas de forma que a execução fique impecável!
Promoview: Como é o processo de criação de cenários dentro da agência?
Marcelo Checon: Pegamos o briefing, ideias e referências com as agências, e, a partir daí, começamos a entender e verificar possibilidades de criar elementos cenográficos x verba x prazos. Nossas tarefas são complementares e o melhor resultado só aparece quando trabalhamos em conjunto.
Normalmente o projeto tem data para ser montado, mas sofre atrasos por conta de decisões que precisam ser tomadas pelo contratante. No momento que chega nas nossas mãos já não há mais espaço para contratempos e os profissionais envolvidos têm que ser precisos nos movimentos.
Considerando que trabalhamos em um País em que a malha rodoviária não é favorável, entre outros fatores, pode-se ter uma ideia da missão desta empresa do nosso grupo.
Promoview: Para você, qual é a importância da cenografia em uma ação de marketing promocional ?
Marcelo Checon: 500%. A parte cenográfica é fundamental para qualquer ativação. É graças a um espaço impactante que a marca fica exposta mostrando o que há em seu DNA.
Promoview: Quais são as principais diferenças do mercado cenográfico entre o Brasil e o Exterior?
Marcelo Checon: Nos EUA por exemplo, em festivais de música como Coachela, eles não fazem espaços das marcas, não existem estandes com produtos, é uma coisa mais suave, bem diferente do Rock in Rio.
Promoview: Nos conte um pouco sobre a trajetória da M|Checon no mercado.
Marcelo Checon: A M|Checon completa dez anos no mercado, como referência. Os maiores eventos, estandes e cenografias foram produzidos por nós. Do Rock in Rio ao altar do Papa. Do estande da Mercedes-Benz no Salão do Automóvel a quiosque da Samsung no Shopping Morumbi, nós produzimos e realizamos tudo.
Promoview: Você acha que o aumento no volume de eventos no Brasil interfere diretamente no setor cenográfico ?
Marcelo Checon: Com certeza, mesmo que um pouco mais tímido, mas tem total relação. O número de empresas de cenografia no mercado brasileiro é grande, e, com tantos eventos no País, a explicação é óbvia: muitos querem morder uma fatia dessa pizza.
No entanto, a expertise e a relação de confiança do mercado fazem toda a diferença. Não existe receita de bolo. É preciso aprender fazendo, a cada dia, para vencer o desafio.
Promoview: Fale um pouco sobre o mais recente job da agência. O estande da Microsoft/Xbox.
Marcelo Checon: O Brasil está entre os maiores consumidores de jogos eletrônicos do mundo e temos agora uma geração de ‘gamers’. Assim, nosso desafio era chegar em um conceito prático, moderno e tecnológico. Buscamos na nossa criação o estilo street das grandes cidades e espalhamos em quase 900m² muita energia, ousadia e tecnologia de ponta!
Para o estande da Microsoft/Xbox criamos um verdadeiro paraíso dos Gamers!
Promoview: A M|Checon faturou o prêmio Ampro Globes neste ano na categoria Fornecedor. Para você, a que se deve essa conquista ?
Marcelo Checon: Não é fácil realizar tanto, mas só chegamos até aqui porque buscamos os melhores profissionais no mercado. Só assim é possível mostrar que somos uma empresa que pode oferecer serviços completos.
Não somos apenas criadores de projetos em 3D ou batedores de martelo, construtores de estande. É importante oferecer mais, ter toda uma inteligência por trás de nosso serviço e garantir um envolvimento no todo da estratégia. Com isso é que se garante uma contratação mais completa e uma relação mais segura entre fornecedor e cliente
Crescer em um ambiente favorável não é difícil, mas manter-se na liderança exige um malabarismo de gestão para equilibrar diversos fatores e seguir pelo caminho certo, entregando cada vez mais qualidade, inovação, rapidez e criatividade, com 100% de confiança de quem é nosso cliente.
É assim que se faz, e assim vencemos os desafios, que são intercalados com grandes alegrias, como a conquista deste prêmio outorgado pelas agências especializadas brasileiras.
