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Evento da New Balance revela planos para 2020

Por: 3 de Fevereiro de 2020

Realizado em São Paulo, objetivo da marca foi mostrar que quer ser a número 1 de running no mundo e triplicar o tamanho da empresa em território brasileiro.

?Na noite de 30 de janeiro, a New Balance promoveu pela primeira vez o “NB Xperience” no Red Bull Station, evento onde anunciou as estratégias para 2020, lançou a décima edição modelo Fresh Foam 1080 e apresentou oficialmente Giovanni Decker (ex UFC e Asics) ao mercado como general-manager da New Balance Brasil.

As últimas novidades do mercado de live marketing estão aqui.

Leia também: New Balance apresenta o projeto "Test Run Project 3.0".

O executivo compartilhou a estratégia global em sporting goods e running, incluindo posicionamento da marca com os motes “We got now” e “Fearlessly Independent”, inovação em produtos, além de patrocínios de atletas e eventos globais de performance.

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Segundo Decker, a ambição é atingir 7 bilhões de dólares em faturamento global em 3 anos, frente aos 4,1 bilhões atuais, ocupar a posição de terceira marca esportiva e tornar-se a marca número um em running.

Como alguns dos pilares de investimento está o cantor Jaden Smith como embaixador de lifestyle, categoria consolidada da marca, e o patrocínio a atletas de diferentes modalidades, como o jogador de futebol senegalês Sadio Mané, o jogador de basquete Kawhi Leonard e a tenista Coco Gauff, entre outros.

Na categoria de running, o foco é a inovação em modelos de performance, unindo tecnologia e design, além de majors e provas proprietárias em diferentes países. Atualmente, duas das mais cobiçadas majors do mundo (Nova York e Londres) são exclusividade da New Balance.

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Falando especificamente de Brasil, o investimento será quatro vezes maior, com o objetivo de triplicar o tamanho da marca em quatro anos e consolidá-la na primeira posição em running, além da abertura de novas categorias antes trabalhadas apenas no Exterior, como skate, tênis e futebol.

A gerente de Marketing Mariana Pires apresentou os investimentos e grandes novidades do segmento de corrida, entre elas a inédita prova de 30K em São Paulo, tornando a marca a única no Brasil a trabalhar com essa distância, e o patrocínio da Maratona Internacional de Porto Alegre.

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Já as tradicionais provas de rua 15K,  promovidas pela marca há seis anos em oito países da América Latina, contarão com novo formato, incluindo Expo com experiências, prova kids e mais duas cidades no circuito: Brasília e Belo Horizonte, que se juntam a São Paulo e Rio de Janeiro.

Também será integrado ao calendário o “Milha Urbana”, circuito sul-americano inspirado pela “Mile Challenge”, icônica corrida de Nova York de curta distância, direcionada a corredores de alta velocidade.

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Na categoria Trail Running, o investimento ficará com o patrocínio do Indomit, circuito de ultramaratonas de montanhas que acontece em Pedra do Baú (SP), Bombinhas (SC) e Gramado (RS), além da chegada do modelo de trilha “Hierro”, diversificando o portfólio de produtos Brasil e posicionando-se cada vez mais como uma marca esportiva 360.

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No que se refere a patrocínios de atletas brasileiros, foram apresentados os triatletas Igor Amorelli, Bruna Mahn e André Lopes, além de Vittoria Lopes em distância olímpica, que entram oficialmente para o time New Balance ao lado de Fredison Costa, heptacampeão da maratona da Disney e sul-americano com melhor colocação na última maratona de Nova York, apoiado pela marca há 8 anos.

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Também foram anunciadas parcerias com as principais assessorias esportivas do Brasil, em diferentes Estados: BRT Brazilian Runners Team (Brasília), ZTrack (São Paulo), Speed (Rio de Janeiro), Just Run (Florianópolis) e Veloz (Porto Alegre).

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Para fechar o evento em grande estilo, a New Balance mostrou sua alta qualidade e expertise em inovação e tecnologia ao apresentar a décima versão do modelo Fresh Foam 1080, disponível em fevereiro nas lojas, além de atualizações dos modelos Tempo, Hierro, 880 e More, que serão lançadas ao longo do ano.

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Em comum, todos carregam a tecnologia Fresh Foam X, projetada com dados coletados de corredores de ultra performance que proporciona uma combinação suave e macia pr meio do retorno de energia da passada, sendo modelos ainda mais responsivos e de altíssimo amortecimento.

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Fotos: Vinicius Branca.

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