Para ativar o novo chocolate branco da M&M’s, a agência AlmapBBDO criou a ação promocional “Você no clipe da Fresno”, que vai levar quatro fãs para participarem do videoclipe da banda de rock nacional. A marca também estreia em ações de product placement, com a inserção do seu novo produto no próximo vídeo da Fresno.
“É a primeira vez que uma marca de chocolates realiza uma ação de product placement em um videoclipe com o suporte de um completo plano de interatividade com o público. E esta marca tinha de ser M&M’S”, afirma Valdir Nascimento, gerente de marketing e trade do segmento de Chocolate da Mars Brasil.
O concurso aproveita ainda para gerar uma forte aproximação com o público, com um trabalho de comunicação 360 graus, que inclui interação com os fãs da banda a partir de mensagens de SMS, torpedos de voz e posts no Twitter, além de ações de sampling.
Com mensagens enviadas diretamente do Twitter oficial da banda (@fresnorock), que conta com mais de 200 mil seguidores, e torpedos de voz gravados pelos próprios integrantes, a Fresno convoca seus fãs a entrarem no hotsite do concurso. Lá, os concorrentes são convidados a mostrarem sua criatividade enviando uma foto e uma frase que demonstrem seu amor por Fresno e M&M’s.
Além de escolher quatro fãs que estarão no próximo videoclipe da banda, o novo M&M’s Chocolate Branco premiará os vencedores e mais cinco amigos com um greeting meeting – uma apresentação particular em um dos estúdios utilizados pela Fresno.
Como parte de ativação do concurso, M&M’s também realizará blitze nas principais escolas de Ensino Médio e universidades, com sampling do novo M&M’s Chocolate Branco e distribuição de flyers com informações do concurso. Para mais informações, basta acessar o site. A ação promocional acontece até 03/11 e os vencedores serão anunciados no próximo dia 05/11.
