O Halloween está perto e a Heinz Global, continuando com a sua tradição de celebrar em grande estilo a data mais assustadora do ano, elevou o nível dos calafrios desta temporada.
Além do lançamento da Heinz Black Garlic Mayo, uma Maionese Heinz de Alho Negro em edição limitada, fabricada por meio da combinação da maionese vegana da marca com o sabor rico, picante e levemente adocicado do alho negro, a marca resolveu fazer a divulgação de um modo inovador.
A-partir do conceito “tão assustadoramente boa que nem vampiros conseguem resistir”, Heinz criou uma loja, em formato de mausoléu, no centro da floresta Boldu-Cretuleasca, na Romênia, para que os vampiros pudessem se deliciar com o produto.
O local foi escolhido por ser a floresta conhecida por ser assombrada por vampiros e onde o Drácula teria sido decapitado.
Os reles mortais também terão a oportunidade de provar esse deleite gastronômico. Para isso, eles devem ter a coragem necessária para adentrar a floresta e visitar a loja a partir da meia-noite do Halloween, no dia 31/10. Aqueles que conseguirem viver essa aventura serão recebidos e presenteados na loja com a Maionese de Alho Negro Heinz.
A campanha também conta com um filme que convida o público para ação, além de uma série de assets digitais, e de PR, disponíveis para todos os países que participam a campanha, incluindo Romênia, Reino Unido, Países Nórdicos, Emirados Árabes, México, Hungria, Austrália, Nova Zelândia, França, Espanha, Portugal, Alemanha e China.
No lançamento do produto, que aconteceu no final de setembro, um OOH interativo e em 3D foi instalado em Londres, no saguão principal da King’s Cross Station.
O-painel convocava o público a interagir com a tela para ter a chance de ganhar uma embalagem da edição especial da maionese, disponível nos três designs de esqueleto, abóbora e vampiro.
