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A Colgate, em Paris, criou uma ação de guerrilha cujo mote é "Faça do seu sorriso o seu melhor acessório", para promover a pasta de dentes Colgate One. Para isso, fez uma ação nas ruas da cidade para chamar a atenção das pessoas para a importância de dentes bonitos.

Como parte da chamada para a campanha está a promessa, que é conhecida no mundo todo, de que em apenas uma semana a pasta de dente deixa os dentes um tom mais branco. A ação foi criada pela agência Y&R de Paris.