Para ativar o novo “Sorriso Fresh Explosion Night“, um gel dental com efeito prolongado para combater o mau hálito ao acordar, a Colgate Palmolive resolveu realizar uma ação de marketing promocional no mês de outubro, fazendo uso do viral para atrair a atenção do público.
A campanha promocional teve como foco principal a disseminação pela internet e levou várias pessoas usando pijamas para a Av. Paulista, em São Paulo. Felizes por acordarem com a sensação de frescor na boca, elas se esqueceram de tirar o traje de dormir, levantaram da cama e foram para a rua realizar suas atividades cotidianas.
Dez formadores de opinião conhecidos na web foram escolhidos para receberem kits de bons sonhos em suas casas, para que pudessem testar o novo produto e compartilhar suas experiências no Twitter utilizando a hashtag #acordeisorrindocom.
“Percebemos a importância da plataforma digital nos dias de hoje e, por isso, o lançamento de um produto tão jovem como este não poderia ser divulgado aos consumidores da marca de forma diferente”, afirma Gabriel Nogueira, gerente de marketing da Colgate Palmolive.
A reação de surpresa de quem passava pelo local e viu esse inusitado acontecimento, foi registrada e pode ser acompanhada no vídeo abaixo.
