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Para alavancar as vendas de sua nova linha de tênis e, ao mesmo tempo levar praticidade aos clientes no momento da compra, a Airwalk, em Nova York, resolveu vender os produtos de uma forma diferente. Para levar a mercadoria escolhida para casa, era preciso apenas ter um smartphone.

Na mecânica promocional, a Airwalk espalhou vários modelos de tênis flutuando pela cidade. O cliente precisava encontrá-los e, utilizando um aplicativo para smartphone, escolhia o modelo preferido e fazia a compra no mesmo local e, depois o recebia na comodiade do seu lar.

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