Hoje é o Dia do Gamer: veja como as marcas aproveitaram a data para se aproximar de seus consumidores

Embora não tenha um reconhecimento oficial disso, no dia 29 de agosto, celebra-se o Dia do Gamer: a ideia foi originalmente concebida na Espanha, em 2008, pela editora europeia Axel Springer.

Em muitas das revistas que ela publicava, a empresa decidiu veicular a campanha ao celebrar lançamentos importantes em um ano em que a tecnologia dos jogos eletrônicos dava um salto evolutivo — 2008 foi o ano em que o PlayStation 3 tornou o Blu-ray o principal formato de mídia física e a Nintendo literalmente tirava jogadores do sofá com o Wii, por exemplo.

E como toda data celebratória, o Dia do Gamer tomou uma forma mais globalizada, com marcas endêmicas e não endêmicas ao setor tirando proveito disso e lançando mão de campanhas de interação com um público que, até 2028 (20 anos depois da inauguração da data), deve chegar perto de US$ 260 bilhões em consumo pelos usuários (user spending, de acordo com a Bain & Company),

No Brasil, não é diferente: e em 2025, já temos pelo menos quatro ações majoritárias que envolvem a data. Confira todas a seguir.

Dia do Gamer 2025: como as marcas brasileiras celebraram a data com ativações

O mais interessante do Dia do Gamer para este ano, ironicamente, é o fato de que nenhuma das marcas citadas abaixo é especificamente “de jogos”. A operadora Vivo é a que mais se aproxima disso, já que oferece planos de conexão à internet com diversos facilitadores e parâmetros para jogadores disputarem suas partidas, mas as outras são completamente de fora do setor.

Ainda assim, a criatividade das ações imperou. Confira a nossa relação de marcas logo abaixo:

Vivo

Em sua “Semana Gamer”, a Vivo firmou uma parceria com a Epic Games para lançar uma ação promocional no popular jogo Fortnite, buscando reforçar sua posição como a “internet preferida dos gamers” por seis anos consecutivos. A iniciativa mais notável foi a criação do “Traje Viviano”, um item exclusivo que os clientes da operadora podem resgatar gratuitamente até o dia 9 de setembro de 2025. O processo de resgate é simples: o cliente gera um código no aplicativo Vivo Valoriza e o insere na plataforma da Epic Games.

A campanha, no entanto, vai além do traje e oferece uma série de outros benefícios para os clientes. Entre eles, estão descontos em lojas parceiras do universo gamer, como Hype Games e Studio Geek, e bônus de dados para planos móveis. A Vivo também disponibilizou ofertas em produtos eletrônicos como o PlayStation 5 Slim e fones de ouvido, além de oferecer o serviço de IP Fixo Digital.

A ação se estende também aos usuários de dispositivos iOS, já que a Epic Games confirmou que o traje estará disponível para eles a partir do lançamento da Epic Games Store e do Fortnite para essa plataforma no Brasil em outubro.

Fundação Boticário

Para celebrar seus 35 anos e reforçar sua agenda ESG (Environmental, Social and Governance), a Fundação Boticário lançou um novo mapa colaborativo no Fortnite chamado “Guardiões do Futuro”. A ação busca conscientizar o público jovem sobre questões ambientais de forma lúdica e interativa. O mapa é composto por sete ilhas temáticas que representam diferentes desastres climáticos, como enchentes, secas e incêndios.

A dinâmica do jogo convida os jogadores a formarem equipes de até oito pessoas para cumprir missões de restauração ambiental, como renaturalizar rios e recuperar corais, para reverter os cenários e liberar zonas seguras. A experiência também conta com elementos educativos, como o robô “Boti Bot”, que oferece dicas úteis, e a presença de capivaras que simbolizam a fauna brasileira.

As missões foram elaboradas para traduzir o conceito de “Soluções Baseadas na Natureza” em uma linguagem acessível. A iniciativa foi lançada em uma transmissão ao vivo no canal do criador de conteúdo Felps, visando o engajamento direto com essa nova geração.

Sadia

No Dia do Gamer (29 de agosto), a Sadia promoveu uma ação especial para surpreender a comunidade gamer e fortalecer sua conexão com o público de jogos eletrônicos. Como patrocinadora oficial do campeonato LTA Sul, a marca realizou um desafio na rede social X, onde fãs de League of Legends (LoL) eram convidados a desvendar enigmas inspirados no universo do jogo. Aqueles que compartilhassem as respostas corretas até o final do dia 29 ganhariam cupons para receber, gratuitamente, um Hot Pocket edição LoL em casa, em parceria com o iFood.

A ação também incluiu o lançamento de uma linha de produtos inspirada no universo de League of Legends, com embalagens que trazem ilustrações exclusivas dos campeões e podem ser recortadas e colecionadas. Entre as opções de Hot Pocket da nova linha, há sabores como Hot Pocket X Cheddar Leona, Hot Pocket X-Burguer Darius e Hot Pocket X-Frango Ashe. Além disso, a Sadia patrocinou gameplays especiais de LoL, transmitidas em mais de 15 lives em parceria com influenciadores, incluindo os do Ilha das Lendas.

A marca também montou um squad de criadores de conteúdo que receberam um kit exclusivo de produtos e um troféu em formato de “S+”, associando o ícone da marca à pontuação máxima no jogo e reforçando seu slogan “Sadia é S+ na certa”. A campanha foi divulgada em pontos de venda em São Paulo e no Nordeste, e de forma nacional no iFood.

Seara

A Seara celebrou o Dia do Gamer (29 de agosto) com uma abordagem diferente, patrocinando os momentos de descanso e alimentação de grandes streamers do Brasil através da ação “Pausa Seara”.

A iniciativa reuniu nomes conhecidos como Coringa, Gaules, Thaiga, The Darkness e Alice Gobbi, que abriram espaço em suas lives para interagir com a comunidade e aproveitar os snacks da marca, reforçando a mensagem de que as pausas são essenciais para recarregar as energias. Os fãs também foram convidados a participar, compartilhando seus momentos de descanso nas redes sociais com a hashtag #GGNaPrimeiraMordida.

A aproximação da Seara com o público jovem também é reforçada por seus lançamentos recentes, como a linha Air Fryer, que se tornou uma das preferidas por sua praticidade, e a linha especial com a Netflix, que uniu entretenimento e gastronomia com produtos inspirados em séries como Round 6.

Esses movimentos confirmam a estratégia da marca de se inserir cada vez mais nos universos geek e pop. A Seara também marcou presença em grandes eventos do calendário gamer, como a gamescom latam 2025, onde montou um estande com uma air fryer gamer que funcionava como joystick do jogo DOOM. A marca também já tem presença confirmada na CCXP 2025 (Comic Con Experience) como patrocinadora do Palco Universe, fortalecendo seu diálogo com os fãs de cultura pop asiática.

Magalu

Para o Dia do Gamer, o Magalu criou uma campanha centrada em lives interativas para atrair o público e gerar engajamento para seu aplicativo. O projeto, gerenciado por uma nova área de Soluções de Negócios do Magalu Ads, busca mostrar o dia a dia de um jogador para além do quarto e oferece descontos em produtos relacionados ao uso cotidiano. A campanha faz parte da “Semana Gamer” e tem a Intel como um dos principais anunciantes, unindo entretenimento, curiosidade e preço para impulsionar a conversão de clientes através de tráfego qualificado para o app.

A ação principal envolve uma live que vai começar às 19h, com os influenciadores Beamon e Smzinho jogando juntos em ambientes que simulam uma cozinha e uma academia. As gameplays foram escolhidas para combinar com cada ambiente: na cozinha, eles vão jogar Overcooked 2, e na “Hora do Treino”, eles disputarão uma partida de Tony Hawk’s Pro Skater 3 + 4.

A live também contará com um “Intel Mode”, onde o ambiente se transformará em um canteiro de obras para uma partida de House Flipper, fechando com a “Hora do Rush” e o jogo Rocket League. Durante a transmissão, os participantes poderão ganhar prêmios e descontos em itens que aparecerem na tela. Além das gameplays, a campanha terá a participação especial do Príncipe Vidane, integrante do time do Jovem Nerd, que vai “invadir” a live conjunta de Beamon e Smzinho para animar a audiência e lançar uma promoção especial.