Para muitas empresas, conquistar novos públicos exige mais do que campanhas tradicionais: é preciso criar presença física em lugares onde a marca nunca esteve e onde a concorrência não está presente. E é exatamente aí que os trucks itinerantes se destacam dentro das estratégias de brand experience.
Buscando entender os benefícios, diferenças e as possibilidades que o formato oferece, o Promoview convidou Marcello Borgerth, CEO da Brandtruck, para falar sobre como uma única ativação, um truck itinerante, pode atingir diferentes mercados, criar awareness em novos territórios e estabelecer uma marca no setor.
O marketing itinerante transforma campanhas em eventos urbanos espontâneos. Quando chega numa cidade menor, literalmente para o trânsito! As pessoas fotografam, compartilham, criam buzz orgânico nas redes sociais. Além disso, oferece flexibilidade estratégica total: se um local não performa, mudamos imediatamente
Marcello Borgerth, CEO da Brandtruck
Nacional ou regional?
De acordo com Borgerth, ações itinerantes de alcance nacional são ideais para lançamentos, reposicionamentos e campanhas que buscam visibilidade em todo o país. “Conseguimos criar buzz simultâneo em múltiplas praças e construir brand equity em mercados diversos. É perfeita para marcas com orçamentos que permitem escala e querem awareness em todo território nacional”, comenta.
Já as estratégias regionais funcionam melhor para testes de mercado, produtos sazonais ou ativações com forte personalização cultural, permitindo experiências mais profundas em públicos específicos. “Recomendo regional para validar conceitos antes da expansão nacional, trabalhar com orçamentos focados ou criar experiências mais profundas em mercados específicos”, adiciona.
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Truck móvel ou fixo?
O formato móvel, como o Truck Seda, funciona para maximizar alcance urbano, criando sensação de descoberta a cada nova localização. De acordo com Marcello, “visitando diferentes bairros, gera curiosidade natural. As pessoas querem saber onde estará amanhã. Permite segmentação por horário: manhã nos escritórios, tarde nos shoppings, noite nos bares. É impressionante como cada aparição gera novo buzz nas redes sociais e amplifica o alcance da campanha”.
Já a versão fixa é indicada para eventos complexos e experiências que demandam mais tempo de interação, como demonstrações técnicas e setups elaborados. “Logisticamente é mais simples e permite maior profundidade de experiência com cada consumidor”.
Experiências que marcam
Para o CEO, qualquer experiências ganha impacto dentro de um truck devido ao “fator surpresa”. Degustações, showrooms móveis, ações de realidade virtual, personalização em tempo real e workshops educativos são potencializados pelo caráter inesperado e fotogênico do veículo.
“O importante é entender que o truck não é apenas um espaço, ele é um amplificador de experiências! Ele faz qualquer ativação se transformar em um momento inesquecível pelo simples fato de ser inesperado, móvel e surpreendente. A pessoa não esquece onde viveu aquela experiência, ela lembra que foi ‘naquele truck incrível’ que experimentou o produto ou aprendeu algo novo”, finaliza.
Repórter
Especialista em produção de conteúdo, cobertura de eventos e gestão de canais digitais. É formada em Jornalismo pela Unesp e pós-graduanda em Jornalismo Cultural e de Entretenimento.
