Em um episódio comemorativo do Na Escuta, o podcast oficial do Promoview recebeu Edinho Potsch e João Ribeiro, os co-CEOs da agência Sherpa42.
A ocasião da visita é mais que especial: a Sherpa42 está celebrando, em 2025, 10 anos de trajetória, trabalhando nas ações mais reconhecidas do mercado, com clientes marcantes, como diversos parceiros do Lollapalooza, além de um 2024 bem premiado,efetivamente tornando-a um dos principais jogadores do mercado.
O encontro, gravado no estúdio da MAXI Áudio, Luz e Imagem, parceiro do projeto, destaca os marcos e aprendizados que consolidaram a Sherpa como um dos nomes mais relevantes do Live Marketing nacional. Ao longo do episódio, os executivos compartilham bastidores de projetos emblemáticos, relembram os desafios enfrentados durante a pandemia e apontam os caminhos que pretendem trilhar na próxima década.
Da fundação aos grandes cases, fundador lembra do nascimento da Sherpa42 e revive os primeiros projetos
Logo no início, Edinho conta como trocou a advocacia em Belo Horizonte pela carreira em eventos ao aceitar um convite da Tempero Mídia em São Paulo e, quatro anos e meio depois, encontrou o empurrão definitivo no cliente Bernardo Espilma: “ele me perguntou: ‘Ed, por que você não cria sua própria agência?’. Foi ali, em 2015, que nasceu a Sherpa 42.”
O nome, inspirado no povo das regiões mais montanhosas do Nepal, nos picos do Himalaia, reflete os pilares que guiam a agência até hoje: parceria, lealdade e transparência. “Mais do que executar ideias, são as pessoas que as realizam”, afirma Edinho, destacando o foco humano como seu maior diferencial.
A cultura colaborativa e a busca pela excelência se materializaram cedo em projetos de destaque. Em 2016, o Heineken Summer rendeu à Sherpa 42 o prêmio de Agência do Ano pela Ampro, mostrando ao mercado seu potencial em operações de grande porte. Na sequência, a agência abraçou o Rock in Rio como sua primeira unidade de negócio própria: “coordenamos mais de 200 colaboradores na estreia e, em 2022, chegamos a mil pessoas em campo, com quatro marcas simultâneas”, lembra João.
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Quando a pandemia paralisou o setor de eventos, Edinho relembrou da rápida adaptação da Sherpa42 a formatos como drive‑ins, lives e mesas compartilhadas com distanciamento. “Até atuamos como ‘banco’ para clientes, adiando pagamentos para manter o time unido”, diz ele. Já em 2024, a Mansão Beats para Little Monsters, montada em apenas 20 dias no Rio, atraiu mais de 600 mil visitantes, prova de que agilidade e criatividade continuam no cerne dos processos: “foi o momento em que mostramos nossa capacidade de entrega sob pressão”, comentou João.
A conversa também abordou questões estruturais do mercado e como a Sherpa vem respondendo a elas.
Para os desafios futuros, a IA pode abrir o caminho, mas a Sherpa 42 não abre mão do toque humano
Para Edinho e João, o live marketing deixou de ser apenas espetáculo: “É uma plataforma de engajamento real, com métricas claras de ROI”, explica Edinho, lembrando que o fluxo de caixa tensionado — grandes desembolsos iniciais contra prazos de 60 a 120 dias para recebimento — exige disciplina financeira.
João ainda acrescentou que a inteligência artificial (IA) tem sido adotada para otimizar orçamentos e roteirização de projetos, mas sem jamais substituir a sensibilidade criativa: “ela acelera processos, mas o olhar humano continua 100% necessário”. À guinada de mercado soma-se agora o contrato de cinco anos com o Banco do Brasil, conquistado via licitação e tratado como nova unidade de negócio, além do projeto de formar um grupo de empresas especialistas em Creator Economy, sports marketing e B2B.
“Nosso objetivo é oferecer soluções integradas — do briefing à amplificação por influenciadores — e crescer de forma sustentável, mantendo nossa essência de parceira estratégica”, conclui Edinho.
Para assistir à conversa inteira, basta apertar o play no vídeo acima. Não deixe também de acompanhar o podcast Na Escuta! pelo nosso canal no YouTube, onde temos uma playlist dedicada com este e todos os episódios anteriores.
Redator
Jornalista há (quase) 20 anos, passeando por editorias como entretenimento, tecnologia e negócios, sempre com um olhar crítico e praticamente nostálgico. Por toda a sua carreira, sempre buscou detalhar desde as tendências mais disruptivas do mercado até as curiosidades culturais que desafiam a lógica do "só porque é novo, é melhor". Fã de vinis, cervejas especiais e grandes sagas literárias, ele traz para os textos doses generosas de referências pop – mas sem esquecer que, no universo corporativo, até o lado B precisa fazer sentido.
