Para promover a rede de livrarias Steimatzky, de Tel Aviv, a agência Shalmor Avnon Amichay/Y&R Interactive mostrou uma maneira de inovar quando o assunto é marketing promocional para estimular a leitura.
A agência substituiu os tradicionais desenhistas de retratos das ruas por escritores. Assim, diante de uma nova pessoa, ao invés de uma imagem, estes faziam uma história em poucos minutos sobre o cliente diante de si.
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Os resultados foram surpreendentes. Colocaram os escritores em interação com os consumidores, trazendo para a vida real o marketing social, despertando a curiosidade em adultos e crianças para explorar novos livros. Simples e extraordinário!
