Workshop internacional de design de experiências pela primeira vez no Brasil

A metodologia de design de experiências da Odyssey Works chegou pela primeira vez à América do Sul em uma edição exclusiva realizada no último fim de semana, no Rio de Janeiro. O workshop intensivo de dois dias, que até então era oferecido apenas em Nova York, Londres, São Francisco e México, reuniu 25 profissionais de diferentes áreas — de live marketing a design organizacional — em uma imersão profunda sobre a criação de experiências transformadoras.

Ministrado por Abraham Burickson, fundador e diretor artístico da Odyssey Works, o evento marca um novo patamar na discussão sobre marketing experiencial no Brasil. A iniciativa foi realizada em parceria com a Nuts, colocando o país no mapa do circuito principal de metodologias internacionais de brand experience.

Empatia radical como base do design de experiências

O workshop apresentou o conceito de “empatia radical”, que vai muito além da tradicional criação de personas ou mesmo da pesquisa de perfil de público. A abordagem propõe um conhecimento profundo das pessoas através de três pilares: biografia, referências estéticas e relações metafísicas.

“Você tem que entender profundamente a pessoa para quem você está desenhando uma experiência, que texturas ela gosta, que cheiros despertam emoções nela. Tudo pode ser insight para você”, explica Leandro Duarte, sócio-fundador da Nuts, sobre a metodologia apresentada. Essa abordagem permite desenvolver experiências altamente personalizadas, baseadas em conexões emocionais e simbólicas genuínas.

Networking qualificado e resultados práticos

O grupo reuniu profissionais de marketing de grandes empresas, planners de live marketing e brand experience, arquitetos, designers gráficos, especialistas em teatro imersivo, consultores, palestrantes, profissionais de RH e de design organizacional. Durante dois dias, os participantes vivenciaram exercícios intensivos de conexão, empatia e criação colaborativa.

Conceitos inovadores para o mercado brasileiro

Entre os principais insights apresentados estão o conceito de “Fase Zero” (etapa anterior ao início tradicional dos projetos) e a importância do “frame” (contexto específico) para criar experiências direcionadas.

A realização do workshop no Brasil representa um marco para o mercado nacional de experiências de marca, oferecendo aos profissionais locais acesso direto a metodologias utilizadas nos principais centros mundiais de inovação. A iniciativa da Nuts demonstra a importância de atender o crescimento do interesse por abordagens mais profundas e transformadoras no design de experiências.