No mês de junho de 2011, a agência Wieden+Kennedy, em Amsterdã, selecionou seis jovens criativos de várias partes do mundo para participar de um “Programa de Aprendizes”, chamado The Kennedys.
O grupo trabalhou durante este período como se fosse uma agência autônoma, dentro da W+K, criando e produzindo trabalhos reais para clientes locais e globais, como Nike Football, Women Win, Nuit Blanche, Rima apparel e EYE Film Institute Netherlands.
O grupo produziu um livro desta primeira edição do programa que pode ser visualizado, em inglês, aqui. Nele, estão as ideias criadas, imagens do dia a dia de trabalho e também vídeos para as inúmeras ações criativas desenvolvidas.