Volta da série “Wandinha” ganha mais destaque com ativações parcerias da Netflix

A série “Wandinha” volta à plataforma de streaming Netflix hoje (6) e, no intuito de surfar na onda de expectativas do público, diversas foram as ativações promovidas por marcas ao redor da produção.

O projeto consiste da maior campanha de divulgação já estruturada pela Netflix, segundo ela própria, e envolveu ações tanto dentro como fora do Brasil. Confira a lista com os destaques mais abaixo.

Retorno de “Wandinha” tem campanha promocional global e segunda temporada em duas partes

A segunda temporada de “Wandinha” conta com a maior campanha de marketing já realizada pela Netflix para uma produção original, envolvendo parcerias em mais de 15 países.

De acordo com a plataforma de streaming, todas as ativações foram idealizadas pelo seu time de Criação de Parcerias de Marca, o qual trabalhou com suas agências representativas nos esforços de marketing e comunicação em cada país.

O plano rendeu uma estratégia integrada, envolvendo diversas marcas e uma exposição global da série. 

“Wandinha é daquelas histórias que já chegam com personalidade: visual forte, voz própria e com uma protagonista fora dos padrões. Isso abre um espaço incrível pra gente pensar diferente, sair do óbvio e construir com autenticidade, junto com marcas ousadas e ambiciosas, campanhas que têm tudo a ver com o universo da série”, comentou Fernanda Guimarães, Diretora de Parcerias de Marca da Netflix no Brasil.

Já Magno Herran, Vice-Presidente Global de Marketing de Marca e Parcerias, brincou sobre o quando a personagem principal da série detesta o marketing tradicional, o que desafiou as marcas a criarem iniciativas criativas, sombrias e inteligentes dentro da experiência Netflix.

Segundo a empresa, a série “Wandinha” foi um sucesso de público na primeira temporada, com mais de 350 milhões de visualizações desde novembro de 2022. O número a sagrou a série de língua inglesa mais popular da história da Netflix, mantendo-se por 20 semanas no Top 10 global e liderando o ranking em 90 países. Em apenas três semanas, foram mais de 1 bilhão de horas assistidas.

Para a segunda temporada, as expectativas foram ainda maiores: a campanha campanha de pré-lançamento já gerou mais de 3 bilhões de impressões orgânicas nas redes sociais, e o trailer oficial somou 169 milhões de visualizações e liderou os assuntos em alta no YouTube global.

Vale lembrar que a segunda temporada da série “Wandinha” será dividida em duas partes, com a primeira estreando hoje, 6 de agosto; e a segunda chegando mês que vem, no dia 3 de setembro.

Quais foram as ativações de “Wandinha”

Segundo a própria Netflix, “Wandinha” conseguiu voltar à percepção pública por meio de diversas ativações com marcas parceiras. O interessante é que as ações aproveitaram cada pilar de mídia, desde inserções em redes sociais e promoções, passando pelo mobiliário out of home (OOH).

Confira abaixo a lista completa divulgada pela plataforma:

Ativações no Brasil

• Nubank: curta-metragem criado com contribuições de Tim Burton e direção de Gandja Monteiro, em que o personagem Pezinho vira influenciador digital usando soluções financeiras do banco. Veiculação em anúncios na Netflix, redes sociais e TV aberta.
• Guaraná Antarctica: embalagens personalizadas e campanha digital que repagina o jingle “pipoca com guaraná” em versão mais pop e sombria, estrelada pela Mãozinha. Também veiculada no plano com anúncios da Netflix.
• Cheetos (Brasil): ação “Thing-ertips of Cheetos”, que transforma o dedo laranja dos fãs no “porta-mão” oficial da série, com ativações em redes sociais, mídia out of home, pontos de venda e anúncios na Netflix.
• Vivo: ativações digitais e em lojas físicas, reforçando o pacote que inclui Netflix, alinhando a operadora ao universo de Wandinha.
• Oreo: edição especial de “biscoito da sorte” com previsões misteriosas, retomando a parceria após o sucesso da edição Wandinha do ano anterior.

Ativações “na gringa”

• Cheetos (internacional)
  • EUA & Canadá: edição limitada “Flamin’ Hot Fiery Skulls”.
  • México: desafio temático em que Mãozinha tenta abrir o pacote sozinho.
• Wendy’s (EUA): combo temático gótico com molhos surpresa e design inspirado em Wandinha.
• Booking.com (global): promoção de viagens inspiradas na elegância sombria de Mortícia Addams.
• NYX Professional Makeup (França): linha de maquiagem de edição limitada para o período de volta às aulas.
• Línea Directa (Espanha): campanha inusitada de seguros “para proteger o imprevisível” diante do caos sobrenatural da série.