A Fuse Sport & Entertainment foi designada pela Vodafone para gerir os eventos e o programa de hospitalidade da Fórmula 1, como parte do seu patrocínio ao time McLaren Mercedes. Desde o dia 1º/04, a Fuse, agência que faz parte do grupo OMD assumiu a responsabilidade pelo planejamento, ativação e avaliação das atividades e da logística para a ativação da Vodafone na programação de eventos e das próprias corridas.
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A Fuse é uma divisão relativamente nova da OMD, e vai trabalhar, ainda, com a agência especialista em marketing experiencial, Ignite. O diretor de Esporte e Entretenimento do grupo para a Europa, David Pinnington, disse estar muito honrado por ter sido escolhido pela Vodafone para cuidar das suas ações de marketing promocional.
