"Ursinho" tosse cada vez que a poluição de Londres aumenta

"Todo ano, mais de 210 pessoas morrem em acidentes de carro nas estradas de Londres, mas há um assassino ainda maior …"

Este é o texto que começa esta campanha desenvolvida pela McCann London para a marca BreezoMeter. O "assassino" referido no início da peça é a poluição, silenciosa, responsável pela morte prematura de mais de 9.400 habitantes por ano.

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Para tornar esse "problema invisível" visível, eles criaram o "Toxic Toby", um ursinho de pelúcia que tosse toda vez que a poluição da cidade atinge níveis perigosos para a saúde.

Para isso, eles imprimiram os mecanismos internos em 3D e instalaram um sistema conectado aos dados da BreezoMeter, uma empresa que monitora a qualidade do ar em tempo real de forma hiperlocal.

O Tóxico Toby foi instalado em um poste de luz perto de Brixton Road, uma das ruas mais poluídas de Londres para alertar os pedestres que passavam. No momento em que a qualidade do ar cai para níveis que podem afetar a saúde (especificamente para o limite em que o governo recomenda que ninguém com problemas de pulmão ou coração não pratique esportes no exterior), o urso tosse, atraindo a atenção das pessoas que estão por perto.

Ao mesmo tempo em que Toby tosse, ele também twitta os políticos locais, para exigir que eles resolvam esse problema que afeta milhares de cidadãos de Londres todos os dias.

Após essa primeira parada, o urso visitará os demais locais mais poluídos de Londres, previamente identificados pela equipe da BreezoMeter.