Um curso de especialização em Biologia Molecular da Universidade de Aarhus na Dinamarca, pediu à agência Uncle Grey para criar uma ação para promovê-lo. De fato, o curso vinha apresentando um declínio significativo no número de inscritos e necessitava de uma ação promocional bastante diferenciada para chamar a atenção dos seus futuros especialistas. A campanha centrou-se no conceito mais básico da biologia molecular: o uso de microscópio, instrumento comum a todos os estudantes da disciplina.
Foi criada, assim, uma microbrochura que só poderia ser lida com ajuda de um microscópio. Ela possui 5mm x 10mm e o texto foi impresso em fonte tamanho 0.4. Ela foi distribuída para os principais “prospects” da Universidade: estudantes do último ano colegial de diversas escolas, cujo próximo passo é entrar na faculdade. Para fazer a inusitada impressão, o trabalho precisou ser enviado a uma empresa especializada na microimpressão de segurança de notas de dinheiro.
O resultado da campanha foi imediato: a brochura tornou-se um item de colecionador nas escolas e passou a ser um dos principais assuntos nos grupos de estudantes secundaristas do Facebook na Dinamarca. Mas, o mais importante: a Universidade de Aarhus teve um incremento de 67% no número de inscrições em Biologia Molecular, crescimento que também repercutiu em cursos de ciências naturais da instituição.
